老国货流行:老牌国企的救赎之路(图组)

2009年08月26日07:54  来源:人民网强国论坛

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老国货流行:老牌国企的救赎之路(图组)
  老国货成了小巷里的特色商品。

  永久、凤凰、飞鸽、回力、海鸥、梅花……

  拥有这些记忆中的老名牌,在相当长时间里,曾经是许多中国人的骄傲和梦想,它们也曾是中国制造的代名词。只是,曾经的荣光敌不过市场经济的大潮。时光流逝,它们几乎全部离开了我们的生活,留在了历史和记忆中。

  不过,这两年,那些久违了的老名牌似乎一下子又流行了起来。

  伴随着飞跃鞋法国式传奇的流播,在豆瓣、开心网等年轻人集中的网站上,在北京、上海等城市的潮流青年以及上了年纪人中,各色媒体的推波助澜下,这些物美价廉的老名牌似乎迎来了自己的第二春。

  果真如此么?

  对真相的追寻是残酷的。产自北京的北冰洋汽水,天津的梅花牌运动服和飞鸽自行车,3个都曾中国制造的代表,也是当下流行的老牌子。然而,调查结果也许会令那些国货爱好者大失所望。

  如今,流行在时尚之地北京后海的北冰洋汽水,竟然是假冒的;曾经的中国体育健儿奥运领奖服梅花牌运动服,靠复古和怀旧维持在概念上的生存;当年占了天津自行车份额100%的飞鸽,如今除了曾经响亮的牌子,在天津自行车业已经排不上名号!

  在计划经济时代,老名牌依托传统体制,利用庞大的消费人群,和丰富的廉价劳动力及自然资源,轻而易举地在一个封闭的不完全竞争市场中拥有了强大的话语优势。

  但如今,概念化生存是那些流行时尚中大多数老名牌的真实写照。老国货的流行,不能只寄望于猎奇和怀旧式的流行,只有靠技术创新生产高附加值产品,老国货才能真正走上救赎之路。
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(责任编辑:李彤)

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