恒源祥回应洗脑式广告:强化品牌不应轻易改词

王文嫣

2009年02月03日09:39  

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新闻调查    恒源祥十二生肖广告再出场,你是否反感?
反感;
不反感;
不好说;

    



  去年农历新年,恒源祥长达1分钟的12生肖广告让许多网友看后想“撞墙”。今年春节期间,随着“我属牛,牛牛牛……”广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不拉地搬上银屏,观众彻底被雷倒,广告业内对此褒贬不一。

  网络调查显示,有八成网友对这一广告表示反感。不过,也有消费者称,广告不会影响其选择购买恒源祥的产品。

  《每日经济新闻》联系到恒源祥品牌研究与发展中心新闻联络部经理郭建晨,他表示根据百度统计,恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前,媒体知晓度较低,播出后媒体知晓度跃至第二位。他表示,公司将长期推广12生肖贺岁广告。为了维护强化品牌形象,商家不应轻易改变广告词。相较于2008版的一片骂声,2009版的播出后也有不少网民叫好。

  目前,广告业内人士对恒源祥的营销策略褒贬不一。有人认为恒源祥并不缺乏知晓度,这种广告表现手法会降低其品牌美誉度和老字号的品味。有的专家则认为,恒源祥所做的并非快速消费品,对手企业对品牌的推广力度也较弱,因此在这一领域,只要通过洗脑式广告让人们记住了品牌名称,就占得了先机。

  (文章来源:每日经济新闻)
 

      

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(责任编辑:李彤)
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