共产党新闻科学发展观强国论坛社区博客播客掘客|中国人大政府政协工会妇联科协|网站地图|日本
新建网页 1 无标题文档

编辑/策划  人民网 跨国公司频道 李彤

    编者按:作为改革开放最早进入中国的外资企业,2008年可口可乐在中国的表现的确是“可圈可点”。

    先是“奥运营销”基本赢得了大满贯:其奥运市场推广活动让5亿多无法亲临赛场的人同样感受到奥运的激情和喜悦,被认为是知度最高、给公众留下最深印象的奥运赞助商。9月份的“汇源并购案”一度引发了外资“围剿”民族支柱品牌与是否品牌保护过度的全民大讨论,在中国的知名度甚至可媲美赞助奥运。

    此后,将这位“知度最高奥运赞助商”与“最佳雇主”再次推到舆论风口浪尖的,是一份《可口可乐调查报告》,一时间网络上对其的指责和声讨四处可见。一波未平、一波又起,尽管可口可乐再三坚称自家产品安全,可口可乐在英国销售的碳酸饮料中被检测出含有杀虫剂,含量是自来水或者沸水中杀虫剂含量的300倍,而被曝“杀虫剂”超标已非首次。

    可口可乐的2008,一半是火焰一半可能是冰冷的海水。在中国,可口可乐经常被认为是一家“疯狂赚钱的公司”,对社会公益并不是很热心,也不太关心自己的企业社会责任形象。

可口可乐营建北京主场 7年来最大规模奥运营销

 

□ 图片新闻

您认为,可口可乐在此次北京奥运会上的营销是否成功?

成功;
不成功;
不好说;

  

可口可乐借力奥运联动5亿消费者 营销成赢家

    作为奥运会顶级赞助商,可口可乐递交完美答卷:其奥运市场推广活动让5亿多无法亲临赛场的人同样感受到奥运的激情和喜悦。可口可乐中国公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫兴奋地表示,奥运期间有数百万人亲身参与各类活动中;而在全国各城市奥运市场推广活动中,有5亿消费者通过火炬传递、纪念章交换...【全文】

奥运赞助商可口可乐认知度最高 广告花费排第三

    与以往奥运营销市场主要侧重主办国不同的是,可口可乐总部此次还执行一项全球市场计划:奥运会期间,“可口可乐”这4个字的中文标识首次在全球160个国家和地区的可口可乐产品上出现,在60多个国家和地区同时启动庞大的北京奥运营销计划。另据统计,奥运会期间可口可乐每天向奥运场馆供应2500万瓶可乐,超过雅典...【全文】

可口可乐成认知度最高奥运赞助商

    除尼尔森调查数据外,来自R3的权威调查数据也显示,近50%受访者主动提到可口可乐是奥运赞助商,超过86%的受访者经过简单提示即可说出可口可乐是奥运赞助商,可口可乐成认知度最高、给公众留下最深印象的奥运赞助商。【全文】

相关新闻链接:

奥运“喝掉”2500万瓶   理念相同 持久支持奥运   中国成为全球第四大市场

北京奥运留给下届环保理念   食企巨额投入奥运营销 可口可乐和伊利成大赢家

可口可乐中国转身:179亿买一个支点

 可口可乐并购汇源果汁的台前幕后

    一个是家喻户晓的中国果汁行业的龙头老大,缘何突然“变现离场”?一个是风靡全球的国际饮料生产巨头,为何斥资天价下单收购?一起震动全球的并购交易能否通过反垄断审查,最终成交……

    作为全球最大的饮料公司,可口可乐也许对每个人都不陌生。每天,包括中国在内的200多个国家的消费者,要享用超过13亿杯可口可乐饮料。汇源果汁,17年前从沂蒙山区一个小罐头厂起步,经过艰苦创业,发展成为国内最大的果汁饮料生产集团,并于2007年2月以每股6港元的价格在香港联交所主板挂牌上市。【全文】

可口可乐购汇源案已进入商务部反垄断审批

    与此同时,可口可乐和汇源表示:“现距离提出收购要约日已届90天,收购要约所达成的在200天内取得监管机构批准的先决条件仍然有效,即以2009年3月23日为限。因此,收购要约的状况目前并无任何改变。”这意味着,可口可乐并购汇源案必须在明年3月23日之前获得商务部的通过,否则这一并购计划便可能出现变数。【全文】

相关策划链接:被可口可乐吞并,你还喝汇源果汁吗?   相关专题链接:可口可乐“鲸吞”汇源?

相关评论:大国心态可不是敞开胸怀卖品牌   汇源“出嫁”:民族品牌之殇? 可口可乐傍上汇源? 为什么反对可口收购汇源

可口可乐德国广告被指影射“藏独”

 
    2008年4月9日,英国《卫报》在题为“中国网民声称可口可乐支持藏人”的报道中称,可口可乐公司有藏人出现的广告受到了中国网友的批评。一位网友称可口可乐的一幅广告涉及支持“西藏独立”内容,于是引发了一些中国民族主义者对该品牌的抵制。

  该报道说,在德国一火车站内张贴着这样一幅海报:一群僧侣乘坐一辆过山车的场景,画面辅以“梦想成真”(make it real)标语。报道说,这一画面引发了一名移居海外的中国网友的忿怒,他将照片贴在了中国知名的网站。【全文】
 
 
    可口可乐(中国)饮料有限公司发来的正式声明,声明全文如下:

  在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告,该广告是2003年德国推出的一组主题为“Make It Real” (中文为“勇于尝试”)的系列营销广告之一。【全文】
 

可口可乐被指派遣工“超标”

 
    由北京、广州、杭州三地9名大学生组成的“大学生关注可口可乐小组”发布消息称,可口可乐各地装瓶厂,存在大量雇佣派遣工,且工时超长等问题,公司故意逃避中国劳动法律法规。调查报告反映,最严重最集中的问题在派遣工方面。报告称,有些派遣工“连饭都吃不饱”,派遣工工时长(旺季达330小时/月),工资最低,且常被克扣。【全文】
 
 
    一石激起千层浪。一份《可口可乐调查报告》掀起了轩然大波。这份由大学生组成的社会调查小组发布的报告称,可口可乐严重侵害派遣工利益。一时间网络上对可口可乐的指责和声讨四处可见。真相到底如何?可口可乐发表严正声明称,经初步调查结果显示,该报告中的指责并不属实。【全文】
 

半数网民拒绝原谅可口可乐 饮料还是"杀虫剂"?

 
    可口可乐在英国销售的碳酸饮料中被检测出含有杀虫剂,含量是自来水或者沸水中杀虫剂含量的300倍。虽然可口可乐已向媒体表示,被检测的饮品均符合欧盟和美国的食品安全标准,可放心饮用,但还是让很多消费者望而却步。“一直就有传言说可口可乐等饮料里面含有杀虫剂,所以我早就改掉了喝可口可乐的习惯,真不知道像奶粉中掺入三聚氰胺这样的事件还有多少。”网友表示。【全文】
 
 
    美国加利福尼亚州一名男子指控可口可乐公司一款饮料传递“具有欺骗性和无确实根据的信息”、误导消费者购买。【全文】
 

可口可乐瘦身引争议 减量不减价

 
    在香港地区市场上,可口可乐的新包装已引起消费者关注。可口可乐355毫升装的易拉罐饮料,将被换成330毫升的新包装,“缩水”25毫升而价格维持不变。而《每日经济新闻》记者昨日从可口可乐上海公司了解到,目前,可口可乐旗下中国区的所有易拉罐饮料,也都已经开始“换装”。【全文】
 
 
    可口可乐(中国)饮料有限公司证实,可口可乐旗下灌装产品正在进行一场全国范围的包装更换。原先355毫升装的易拉罐饮料,将被换成330毫升的新包装,但是价格维持不变。可口可乐方面表示,更换包装主要是因为包括糖、铝在内的主要原料成本价格上升;另一个原因是,新包装采取了环保设计,使用了环保型保留环盖。【全文】
 

 

 

 

来源:人民网-跨国公司频道 (责任编辑:李彤)
 
 
您的留言
内容:
请您注意
1.遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
2.人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
3.您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
4.如您对管理有意见请向人民日报网络中心留言板管理员人民日报网络中心反映。
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved