奥运营销成功传奇

2008年09月03日08:21  来源:人民网-《市场报》

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  ●1928年,美国运动员佩戴印有可口可乐标志的帽子,身穿印有可口可乐标志的运动服,进入荷兰阿姆斯特丹体育场时,观众并不知道这个标志代表的含义。紧接着,人们喝上了可口可乐从大西洋彼岸运来的饮料,开始对这一品牌产生了不可磨灭的印象。

  ●1960年,第18届奥运会在日本东京举行。在此之前,欧米茄作为奥运计时设备的主要提供商,一直为奥运提供笨重的机械计时设备,而日本精工早在奥运开始半年前研制出精巧的石英计时器。在此届奥运会上,日本精工企业充分展示了自己的实力,迈开了它国际化的关键一步。

  ●1988年汉城奥运会,名不见经传的韩国三星成功转型。当时的三流品牌三星曾被戏称为“廉价家电制造商”,但却借助奥运会赞助商的契机,使得全世界从奥运五环标志的旁边看到了韩国品牌“SAMSUNG”,并借以奥运赞助商的高端形象,逐步摆脱了以往产品和企业的低端形象,成为了奥运营销史上的“传奇”。

    《市场报》 (2008-09-03 第22版)

(责任编辑:梁彩恒)
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