卖场营销策划：激发购买欲血拼“最后十米”
2007年07月16日10:33 来源：第一财经日报
周末，家乐福上海万里店和往常一样热闹，从二楼走上三楼食品区，首先听到的是雀巢脆谷乐促销小姐招呼大家试吃声音。促销小姐穿着黄绿相间的裙子，和脆谷乐包装色彩一致。只见她笑眯眯地招呼过往的大人和孩子来品尝，“现在买一送一噢。”
而在雀巢冰爽茶货架边上，一位穿着蓝色连衣裙的小姐也忙着招呼大家。连衣裙领口是中式旗袍的盘花扣款式，下摆是超短裙式样，别致新颖，回头率自然不低。边上柜台是雀巢经典产品：咖啡，同样有一位促销小姐，头戴新娘妆经典款式的皇冠，下穿白色迷你裙，正大大方方地向客人递着小杯咖啡。
这，仅是家乐福促销场面的一个小小缩影。
“如果将整个品牌推广比作是百米赛跑的话，商店外的广告宣传可谓是之前的90米，而零售市场咨询便是最后的10米冲刺。”Integer(中国)执行总经理杜威（David Hunt）在接受《第一财经日报》专访时如是表示。为了这最后的冲刺，“我们会像影子一样跟着消费者，琢磨消费者的消费习惯。”
Integer 是广告巨头TBWA旗下一员，专职店内营销策划，即零售市场咨询。2007年5月，Integer正式进入中国。
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