国务院新闻办公室网络局副局长刘正荣：
互联网的本质：一是工具　一是渠道

2007年06月27日15:40 来源：人民网－跨国公司频道

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国务院新闻办公室网络局副局长刘正荣

　　谢谢。非常高兴有这个机会跟各位专家交流，我主要是来学习的。我刚才听了何总的报告非常受启发。目前大家坐下来谈一下深层次的问题，非常的有必要。我没有系统的准备，但是我想到几个问题：

　　互联网的本质：一是工具，一是渠道

　　首先，网络这一两年以来是不是发生了重要的变化？如果变化存在，我们怎么来应对？我认为变化是存在的，主要有：

　　第一个变化，传统媒体走向互联网步伐在加快。我们谈得比较多的是报网互动。互动恐怕是浅层次的、暂时的；显然，不完全是互动的问题。我们谈互动，主要是从舆论宣传、引导舆论等方面来强调互动。从媒体本身的演变轨迹来看，将来一定不是互动的趋势。这界限会越来越难以分清。前几年，网络媒体和传统媒体还有比较明显的界限。将来怎么样区分？我感觉越来越难了。

　　第二个变化，前几年，各类网站蓬勃兴起，做网站，有一定投入，有专门的人在做，大家都觉得希望很大，前景无量。从全球范围来看，包括在我们来看，有一个趋势也比较的明显，即综合性品牌门户网站和专业性网站并行发展。这两类网站无论是哪一种，生存得比较好、发展得比较好的，都有比较鲜明的个性和特色。尤其这几年在我们国家，这一两年，一批非常专业性的网站，提供某一方面的服务、某一类服务的网站发展得很好，而好多刚开始追求大而全的发展得一般。这一个趋势我们怎么来看？

　　第三，网络新闻传播功能的作用已经没有以往那么突出。从整个网络媒体发展过程来看，其他的功能在强化，从网民使用网络的情况可以看出这一点。去年下半年以来，有一些调查显示，网民上网浏览新闻在需求里面退居到第四、五位，呈逐年下降的趋势，这一个趋势发生变化比较明显。

　　再有，我跟业内人士交谈和调研当中发现，网络媒体经营遇到了新的瓶颈。前几年好象比较鲜明，网站的盈利主要是两大块，一块是无线服务相结合，第二块是广告；现在仍然是主要的两个思路。但是，目前无线这一块的问题比较大。网络广告这一块出现了增长放缓的势头，竞争也更加激烈，将来怎么样扩展经营领域？任何一个产业要增值和发展，离不开市场的经营。这都是新问题。

　　在这一些新的变化的基础上，引发了一个大的问题。我们到底怎么样来看待互联网？以往我们提到互联网的时候，主要强调的是它的媒体功能，比如说新闻信息传播功能等等。结合这几年的变化，我们重新认识互联网的本质。单纯从媒体功能来看互联网太窄了。

　　我认为，互联网的本质：一是工具，一是渠道。

　　工具和渠道含义并不太一样。我主要是从这两年来我们国家新网站发展当中受到一点启发。第一，为什么腾讯发展这么快？为什么百度会发展这么快？他们抓住了一个本质的东西——为人们提供了工具和渠道。

　　第二个启发，为什么这几年我们大量的、有特色的网络服务、网络工具发展会这么快？比如说博客、播客、点对点的传播等，本质上也是提供了一个传播的工具和渠道。这引发我们要思考一个问题：不能仅仅把互联网看成是宣传和传播的功能，而应更多关注服务功能。充分利用工具和渠道作用来提供服务。只有这样的企业、网络公司才有更强的竞争力和生命力。去年以来，随着网络技术进一步的发展变化，引发出很多新的问题需要我们来思考。如果3G正式投入运用，对目前互联网服务形式和模式会带来什么样的冲击？现在很难猜，需要到时候看。需要先做这一方面的提前准备和前瞻性的研究。

　　
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