新浪网副总编赵添：在网站运营过程中体会自觉、有效管理网络影响力
2007年06月27日15:33 来源：人民网－跨国公司频道
新浪网副总编赵添 |
很高兴今天有机会到会场跟何总、刘处长和业界专家和同仁来进行交流，是一个特别好的机会。之前没有准备，只是知道讲网络影响力，所以我不会讲得高屋建瓴，我会讲一些我们在网站运营过程当中我们的理解，以及我们如何自觉发挥好我们行业影响力，能够跟国家和谐社会的发展和科学发展观的要求匹配。
过去一段时间，传媒行业包括纸媒体和网络媒体在过去两三年变化非常巨大，主要有几个方向，最近一两年，首先一个方向，以博客为代表的Web2.0的兴起，改写了媒体从单方向向大众传播的，变成了大众和大众之间直接传播。最开始，互联网已经有了类似论坛、BBS、聊天室等交互功能，但是从来没有一种交互功能像博客一样在网民心目当中占据重要位置。同时对传播信息起着越来越重要的作用，像去年我们在新浪网上出现过李亚鹏讲他女孩兔唇的事件，还有明星在网站上公布他离婚的消息。很多人把博客当成自己传媒平台来使用。今天我们谈到网络媒体影响力，不仅仅是限于转载和整合传统媒体的电视等信息，很多人通过我们媒体把个人影响力放在网络媒体上放大。现在网络媒体影响力跟我们之前理解的媒体影响力有很大不同，这是网络媒体的变化带来网络媒体影响力的变化。
第二，互联网已经进入了宽带时代，已经有超过1亿网民利用宽带上网。宽带代表着互联网可以承载除了图片和文字之外的视频的方式。过去一年左右的时间，播客的流行，视频不仅仅是可以用电台、电视台的视频、音频，有很多用户自己制作内容也通过互联网传播，短短一年多的时间，从原来静态图片和文字，网络媒体传播形式转成了视频的方式，这是一个开始。我们看到很多产品的形式。网络媒体是在摸索的开始，未来一两年，视频传播形式对中国网络媒体产生影响，对我们网络影响力不再是简单静态影响，有一些动态，或者是互动，或者是更加丰富多彩的视觉、听觉来刺激用户。
第三，从PC互联网到无线互联网。最近一年多，无线互联网有很大成长。最开始大家用手机发短信，现在大家拿手机上网的越来越多。有数据说，差不多有3千多万上网用户，有一部分跟互联网重合，有一部分是从来不上互联网的用户，包括很多高中、大学的学生，还有很多外面打工的用手机的方式来接触互联网，这是互联网新的发展的趋势。它的影响力可能在之前很多人认为，互联网网民是白领、精英、是一小部分在家里、在办公室、在网吧上网的人。手机用户超过了互联网的用户量，如果这一些用户真的通过手机接触互联网，对整个人群的覆盖会有一个很大的提升。网络影响力不再是传统上通过电脑上网的网民，网民从电脑延伸到手机，随着3G到来，会延伸到更多的终端。网络影响力在不断扩大，涉及到人群和传播的渠道和媒介的方式产生非常大的变化，这一些变化，我们作为互联网界的从业人员，我们有感觉，同时我们用我们的工作在推动这一个变化。我们跟踪用户的需求，在适应网络变化，网络影响力在今后应该会越来越大，如何做好管理和控制，是所有从业人员比较大的话题。
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