家乐福减速  要“沃尔玛化”?
  2007年05月23日08:58 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  曾在中国市场先机占尽的它现在不得不向老对手沃尔玛学两招

  “家乐福的这次改革如果失败,那么他们的中国店长可能将会是世界上最倒霉的一群家伙,既失去了权力又背负着业绩压力。”说这话的是全球最大零售商沃尔玛在华一家门店的店长,作为竞争对手,这样的言论很容易会让人认为这是幸灾乐祸,但实际上这位沃尔玛的员工本意是对同行眼下的处境表示理解和同情。

  作为中国市场迄今为止最为成功的外资零售商,家乐福一直是本土和跨国同行羡慕的对象。它是最早通过“合资”形式在华开展业务的公司;第一次将“大卖场”的概念引入了当时还是以百货商店为主要业态的中国零售业,随后本土企业对其开始了“集体学习”;与此同时,它又显示出了战略眼光,不断在全国布局开店,这让其门店数量和销售额遥遥领先对手。时至今日,家乐福已经拥有了95家门店,依然排名第一。

  但就在急速扩张12年后,这家全球第二大的零售商在华第一次出现了疲态。2007年2月前后,家乐福的中方合资伙伴称,因为广州的5家门店仍然处于亏损状态,有意降低持股比例。而在此之前家乐福也关闭了位于西安的大卖场,这是其在华首次关闭卖场的行为。

  更大的管理危机也在内部扩散。1992年法国人施荣乐(J.L.Chereau)掌管家乐福中国区时,曾大力推行“店长集权制”——店长可以全权负责自己门店的选址、采购、配送、物品摆放等,以最大限度地发挥灵活性的模式,这让家乐福一方面在短时间内能迅速扩展,另一方面各个门店的利润率又得到了保障。但是,随着门店超过90家后,门店各行其是,不但没有规模效应,供应链控制难度太大,也无法降低管理成本,反过来又拖累了其扩张速度和利润率。

  这让享受高速增长的家乐福难以接受。2007年1月,47岁的法国人罗国伟(EricLegros)接替退休的施荣乐出任中国区CEO,旋即开始了大规模的调整。罗国伟行事低调,手腕灵活强硬,喜欢深入一线,此前曾任家乐福阿根廷总裁,而且,最重要的是,外界认为他与中国区完全没有历史渊源,因此没有利益和人情的包袱,可以轻装上阵,是最适合推动变革的人。

  甫一上任,罗就将“中国区总部—4个大区—7个区域—门店”调整为“中国区总部—4个大区—15个区域—门店”的四级管理架构,并且着手将门店权力收归CCU(城市采购中心)。各地根据实际情况有不同的时间表,比如早在2006年6月,罗国伟就在乌鲁木齐家乐福一店做起了内部运营的变革实验。“到今年4月,全中国的CCU和门店变革都已算是基本完成了。”一位家乐福内部人士对本刊证实。

  这意味着,在新结构下,曾被视为家乐福在华成功的主要利器 “店长集权制”将彻底退出历史舞台——原来属于店长和手下处长、课长的采购、促销、调价权力被上收到CCU;一些冗余职位正在被砍掉,目的是节省成本;同时“驱赶”呆在办公室的营运管理人员到店面去……毫无疑问,在业内看来,店长们是这次改革的最大“牺牲品”,他们未来的地位归属甚至成为眼下行业中最热门的话题。

  不少旁观者也把罗国伟的举动看成了家乐福全球改革的一部分。2005年2月,全球CEO何塞·路易斯·杜兰 (Jose Luis Duran) 一上任,就开始对公司业务进行改革。这些措施基本上旨在解决家乐福在欧洲,尤其是法国的疲软,同时也要清理海外市场多年来过分为求扩张速度而存在的一些问题,如利润率降低、管理不到位等等。

  2007年1月16日,在与施荣乐正式的交接仪式上,罗斩钉截铁地对在场的人说:“家乐福不会和过去(施的时代)一样了。”

 

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来源:环球企业家网站 (责任编辑:梁彩恒)


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