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国外奢侈品主流消费者40多岁 国内多为工薪族女孩

2011年08月02日07:37    来源:《扬子晚报》     手机看新闻

  

模特在论坛上展示“千年”珠宝。宋峤 摄



  7月30日下午,由法国时尚学院、巴黎HEC商学院、清华大学经管学院主办,扬子晚报协办的“2011国际时尚奢侈品峰会”在南京紫峰大厦洲际酒店紫金厅隆重召开。众多品牌当家人齐聚金陵,在对话中探讨国际品牌及本土新兴品牌在品质和创造力上的差距。这也是首次在南京举办的高规格国际时尚奢侈品峰会。

  名流刘聚探寻奢侈之路

  此次峰会名流云集,LV前任总裁Vincent Bastien (巴斯汀)、万宝龙中国区前总裁陆晓明、星科特中国区CEO高峰、CEMNI千年珠宝总裁李勇、清华大学经管院副院长薛镭、《时尚好管家》主编文洁、巴黎时尚学院品牌专家、曾任联合国开发计划署大使的清华大学客座教授Korpela等品牌圈内的风云人物悉数参会,不但与到会嘉宾分享了自己的从业经历和营销心得,也阐述了自己对中国奢侈品市场的看法。据介绍,过去的十多年,中国涌现了将近18000名亿万富翁,44万名千万富翁,将近2.5亿有购买能力并喜爱为时尚投资的中产阶层,且这一数字在持续增加。2005年至2011年,中国奢侈品消费不断增长,现年增长率已超过20%,截至今年3月,中国奢侈品市场消费总额占据全球四分之一,仅次于日本,为全球第二大奢侈品消费国。国际老牌奢侈品品牌的贵族血统渐渐渗入了中国市场,对未来中国市场,奢侈品大腕们一致看好。

  中西奢侈品消费目的不一样

  LV前任总裁巴斯汀介绍说,国外的奢侈品主流消费者是40岁到45岁左右,相对来说资金会充裕一些,他们买奢侈品除了自己使用,还用来传承,“事实上我太太也会把一些珠宝传承给我的小孩。但是中国相对而言,购买奢侈品的人是新兴的年轻的消费群体。”至于一些刚入职白领省吃俭用花好多月的工资买一个LV包包的现象,巴斯汀先生表示,年轻的工薪阶层的女孩子,她们想用一个LV的包包来显示她们的社会的价值和社会的状态,这里面有文化的驱动,有虚荣心的驱动,有面子的文化在里面,日本也有这样的过程,但随着自身发展,他不追求这种所谓的同质化统一性的时候,他更追求个人个性的时候,消费理念会发生改变。

  专家为中国奢侈品“问道”

  此次峰会,品牌大腕们精心准备的PPT以及充满激情的演讲,让到会嘉宾对奢侈品“好的、贵的、不需要的”的含义及其营销策略有更深的了解。在央视名嘴李佳明妙语连珠的主持下,坐而论道的对话环节充满碰撞的火花,让峰会气氛热烈。在肯定中国奢侈品市场发展的同时,不少嘉宾也探讨了中国缺乏全球知名奢侈品品牌的原因,万宝龙中国区前总裁陆晓明就表示,中国品牌缺乏工匠主义精神。“奢侈品不仅本身产品用材很好,做工很好,而且陈列、包装、售后服务都要很好,对很多老匠人而言,在售卖商品时如果没能提供优质的服务,他会觉得人生不完美,他们以非常谨慎和精细的态度去对待产品。我们国内有很多企业家,有财力,有思想,有创造力,但是做完产品以后,往往忘了,它最后的服务是不是也达到了奢侈品的服务?很多产品,到一个陈列的地方,到零售的情况下,或者到我们销售人员的手里,就不具备我说的这种工匠主义精神了。”另外,巴黎时尚学院品牌专家Korpela表示,奢侈品营销应更照顾客户个人感觉、情绪,“产品要和情绪配合,它好像是一个整体的包裹,要让客户从内心感觉愉悦,让他觉得非常愿意使用这样的产品。”她认为从现在来讲,中国奢侈品行业最大的挑战是,如何把更多的关注力聚焦在软件方向的投资上,如客户使用经历,客户细节等。
(责任编辑:李海霞)

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