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日化品涨价寡头垄断玩障眼法:提价局面已形成

李丽

2011年04月06日07:57         手机看新闻

  这次日化品涨价的消息一出,很多大妈们又要开始囤货了,家里上次因为核辐射买的盐还没腾出地方,这洗衣粉、肥皂之类的日化品又要被搬进屋子里。很多白领们也感受到了压力,虽然洗衣粉、肥皂之类的涨个块八毛的,自己没啥感觉,但是脸上擦的,嘴上抹的,天天都离不开的化妆品也要提价了,这着实让天天需要光鲜靓丽的白领有些受不了了。

  这次日化品的涨价幅度在10%到20%,其中高端化妆品的涨幅都在20%左右。如果说国际原油价格居高不下,让很多日化企业难以承受成本的压力,消费者也容易理解,毕竟一袋洗衣粉也就两三块钱,一块肥皂也就一两块钱,利润也就一到两个点,石油价格随便涨涨,再加上促销员的工资也在涨,广告费每年以20%的幅度上涨,原油价格既带动了原材料上涨,也提高了物流成本,这些低端的日化品就没赚头了。但是,动辄要上百,或者上千也不稀奇的化妆品跟着涨价,这就有些匪夷所思了。因为这些化妆品,特别是高端化妆品品牌溢价高,利润空间大,承受通货膨胀能力强,原材料成本上涨对高端化妆品的影响相比大众日化品而言,要轻微许多。

  化妆品这次涨价显然是搭了大众日化品涨价的顺风。在通货膨胀的大环境下,所有的资产价格都在上涨,大家对涨价已经不足为奇,然后再加上众多低端日化品无法承受成本压力不得不涨,化妆品跳出来也要涨价,足可以将涨价的焦点模糊掉。我也是日化品,我也受原油价格影响,我也承受不了成本压力,打着这样的幌子,化妆品堂而皇之的就开始调价了,而且调的比大众日化品还要高,你们调10%,我调20%。特别是越高端的化妆品,涨价幅度就越高,毕竟这类化妆品是“最贵的就是最好的”的那部分,顶端优势一定要保持住。所以,高端化妆品涨价幅度高就变得必须而且必要。

  日化厂商的这次障眼法显然是有自己的目的。在日化竞争如此激烈的环境下,大众日化品的利润已经薄得可怜,很多厂商都把化妆品作为自己的利润增长点。为了保住自己每年的利润增长,化妆品的利润必须保持一定的水平,否则财报将会很难看。既然大众日化品涨价大家可以理解,那化妆品涨价大家也应该不会质疑,甚至通过这一次涨价化妆品的利润空间可以得到进一步提升。

  除了化妆品搭上了大众日化品涨价的“顺风车”,业内的许多竞争对手也在互相搭车,互相打着涨价的掩护。宝洁、联合利华、立白和纳爱斯统一在4月初进行调价,这些厂家没有串通让人很难相信。当然,不能说这些厂家坐在一起大家商定一起涨价,形成“价格联盟”,但这行业内的默契总是跑不掉的。毕竟日化行业是一个寡头垄断的行业,竞争对手就那么几家,你放风出来要涨价,我也跟上,他也来凑个热闹,反正成本压力大家都感受到了,这涨价的“默契”也就达成了。而且在这样的默契下,大家共同抵抗涨价带来的压力,各方面的风险就变得小很多。举个例子,方便面领域只有康师傅宣布调价,结果被发改委找来谈话,也就顶不住了,方便面价格将保持稳定。而日化企业宣布涨价,发改委都出面约谈,只有联合利华一家宣布暂缓提价,其他三家还扛着,说明日化产品提价局面已经形成。

  来源:经济观察报
(责任编辑:李海霞)

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