利润达欧洲10倍 中国市场如何成就进口车暴利?

王刘芳

2010年08月25日08:13  来源:《北京日报》

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  《华尔街日报》日前披露,以宝马和奔驰为首的德系高端汽生产商,可以从每辆出口到中国的汽车上最高盈利3万欧元,是其在本土及欧洲市场所获利润的10倍。

  经济发展程度及人均收入水平均与欧洲存在明显差距的中国市场,何以成为外国车企眼中的“冤大头”?

  同一款车中外价格能差两三倍

  不怕不识货,就怕货比货。许多在中国市场上身价昂贵的豪车,在欧美市场,价格要平易近人得多。以奔驰ML350为例,在雅虎网站上,排量3.5升的2011款ML350标配版厂家指导价为46490美元,约合人民币32万元,大致相当于美国工薪阶层一年半的薪水。

  但昨天记者致电奔驰在北京的经销商百得利询问时,销售人员给出的报价是89.8万元,而且没有现车。如果要买,提车时需要额外加价5万至7万元。这样算来,在北京,消费者要买一辆ML350需掏95万元左右,是美国市场的3倍,大致相当于北京城市居民去年人均可支配收入的30倍。而且,在北京市场上,只能买到2010款的ML350。而据中国汽车业营销专家苏晖介绍,同样一款进口车,在中国市场的售价一般要比美、日、欧市场高出两到三倍。

  进口车价一半是经销商利润

  “进口车价格比原产地高,那是肯定的。”据中国进口汽车贸易公司有关负责人介绍,出厂价只是进口车的“起价”,还要加上运费、关税、消费税、增值税、保险费等经营成本,最后还得加上经销商的利润,“只不过,经营成本是刚性的,经销商的利润弹性较大”。

  仍以奔驰ML350为例,其刚性成本如下:运费1000美元左右;关税,税率25%,为11622美元;消费税,税率15%,为6984美元;增值税,税率17%,如果一辆车赚20万元人民币,则为3.4万元,约合5000美元;再加上进口过程中的保险费、储运费,约200美元,进口一辆ML350,成本约为7.04万美元,约合人民币48万元。这与百得利89.8万元的报价相差了40多万元,这便是各级经销商的利润。 
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(责任编辑:隋立明(实习))
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