中南海献爱心被指“挂羊头卖狗肉” 慈善还是营销

2010年08月23日15:59  来源:千龙网

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  “北京卷烟厂的所谓捐助,是烟草企业借慈善助学名义而做的变相广告,是不折不扣的商业营销。”近日,新探健康发展研究中心副主任吴宜群在多个公开场合表态,坚决反对烟企的“伪公益”。

  今年7月末,希望工程(北京)捐助中心与北京卷烟厂“中南海爱心基金”共同主办了“2010中南海一份爱心传递行动——蓝色风尚为爱起跑”活动。随后,控烟人士、世界卫生组织官员、法学专家均纷纷表示,该活动实质是在学生中做中南海品牌的烟草营销,违背中国政府早已承诺履行的《烟草控制框架公约》,应立即终止。

  中南海香烟违反国际公约

  据北京卷烟厂官方网站显示,这项活动采用青少年喜爱的“跑酷”形式,以北京为起点,途经天津、大连等多座城市,终点是中南海第五所爱心学校所在地云南迪庆,在各地捐助贫困大学新生圆“大学梦”。活动所到之处,或以“中南海”卷烟大幅广告为背景,或是以某市场营销总监做宣讲的形式。

  “这一次的所谓'中南海为爱起跑’活动,最终将以在云南省资助又一所用'中南海’品牌冠名的希望小学落下帷幕,这已是以'中南海’冠名的第5所小学。”吴宜群认为,这些活动的实质就是打着公益慈善的幌子,明目张胆地进行烟草品牌营销。“他们不会像许多好心人所希望的那样'做好事,不声张、不留名’。”

  “再举一个例子,中南海蓝色风尚系列烟盒上印有一则广告——'您每消费一盒中南海香烟,就向希望工程献一份爱心!’”吴宜群介绍,这是将消费烟草与希望工程的公益事业挂钩,从赚取的大量利润中拿出小小的一份,“扮演”助学的“爱心大使”。烟草企业从狭隘的行业利益出发,无疑是在诱导青少年亲近烟草。

  “以北京卷烟厂为发端的营销行动,若不制止,势必为其他卷烟企业所效仿。”吴宜群同时强调,这类活动不仅会贻害公众,而且也完全违背作为世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔约国的中国政府的立场。

  中国于2005年8月28日在第十届全国人大常委会第17次会议上批准了世界卫生组织《烟草控制框架公约》(以下简称《公约》),2006年1月9日起《公约》在我国正式生效。

  《公约》第13条明确要求:缔约方应广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助,其中特别指出禁止对国际事件、活动和/或其参加者的烟草赞助。烟草赞助系指目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或烟草使用。
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(责任编辑:隋立明(实习))
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