宝洁在华凶猛扩张占半壁江山 律师:可反垄断调查

2010年08月20日08:14  来源:《中国证券报》

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宝洁凶猛:本土日化品牌逐渐淡出


  即便刚公布的季报显示其最新季度营收降低12%,宝洁的赚钱能力也未受到投资者怀疑。

  但在对手眼里,这个巨人令人生畏。

  宝洁所使用的价格战、并购等竞争手段,让日化行业经历了生死存亡式的整合。在这一过程中,宝洁的许多对手,尤其是中国本土品牌淡出了历史舞台。

  随着宝洁投资8000万美元的全球研发中心在北京落成,进入中国22年后,宝洁终于将中国打造成其核心市场。

  赛迪顾问研究调查的数据表明,2006年宝洁旗下的洗发水占据60%多的中国市场份额。

  而宝洁在中国的野心还不止此。

  未来5年,宝洁CEO麦睿博还有两个计划:宝洁将在中国继续投入至少10亿美元;在全球新增10亿用户,其中大部分将来自中国。

  宝洁式登顶

  22年前进入中国时,或许宝洁并未想到,自己日后可以占据中国市场的半壁江山。

  1837年诞生在辛辛那提的宝洁,到1988年进入中国时,已经是个饱经风霜的150岁的巨人了。凭借强大的广告宣传,宝洁旗下的海飞丝迅速家喻户晓。

  在这之后,宝洁一路领先。它促发了国人用香波的习惯,也引领了日化行业的新时代。

  在宝洁的刺激下,一些本土日化品牌应运而生,竞争随之而来。1999年,宝洁陷入国外其他竞争对手以及中国本土大小品牌的围攻。

  打价格战、收购竞争对手、再实现独资,宝洁使出了浑身解数。

  2001年,罗宏斐出任宝洁中国公司总裁。他在任期间,宝洁频繁使用“价格武器”。2003年,宝洁的玉兰油、舒肤佳、激爽平均分别降价20%、25%、30%。洗衣粉领域,汰渍一度降到3.5元的底线,竞争对手雕牌和奇强等品牌遭遇重压。在洗发水市场,宝洁推出9.9元的飘柔洗发水。
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(责任编辑:隋立明(实习))
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