两家SNS网站相继倒闭 社交网站面临去"泡沫化"

2010年08月06日09:29  来源:《中国青年报》

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  两家SNS网站相继倒闭的事件,预示着中国SNS网站正在面临着一场行业大洗牌——

  7月上旬,短短半月之中,先是SNS(社交网站)360圈在行业竞争中落马,成为中国首个倒闭的SNS;接着,另一家社交网站蚂蚁网也宣布因资金链断裂而停止运营。有市场分析称,社交网站在经历了井喷式的扩张之后,终于发展到了去“泡沫化”的转折点。

  在过去的两年中,社交网站成为互联网领域的当红炸子鸡。新技术带来新战场,社交网站及其相关产业迅速吸引了巨额资本,通信巨头与各大门户网站也纷纷试水。SNS网站数量激增,迅速膨胀。但是,有研究数据表明,2009年6至12月,五家寡头SNS网站占据了八成以上的市场份额。绝大多数中小SNS网站处于亏损状态。

  中国SNS网站目前最大的两个难题:一是流量,如何提高用户的黏性;二是方向,如何形成明确的盈利模式。

  国际知名的Facebook深耕人际网络这一核心领域,以网站的实用工具性黏住用户,而中国SNS网站则主要以娱乐应用和网页游戏吸引眼球。2009年,是中国SNS网站集体玩游戏的一年,带动SNS网站用户数量不断冲高。从“开心农场”到“抢位”、“好友买卖”,游戏被迅速复制。单是“开心农场”就出现了“开心农民”、“阳光牧场”等多种山寨版本,不同SNS网站的服务趋于同质化。

  有专家指出,仅依靠游戏等组件堆积起来的社交网络黏性不足,一旦游戏新鲜感下降或创新滞后就会导致用户出逃。全民“偷菜”风潮结束以后,不少SNS网站用户流量下降,恰好验证了这一说法。

  没有形成明确的盈利模式一直是业内对SNS社交网站未来发展关注的核心要点。2009年CNNIC公布的数据显示,SNS网站营收过于依赖投放式广告,占其总收入的80%左右。近来,不少SNS网站都在盈利模式上进行了很多探索和尝试。
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(责任编辑:隋立明(实习))
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