敢为天下先:解读三星电视3D战略

2010年07月26日08:24  来源:人民网-《国际金融报》

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  2010年,3D电视以前所未有的汹涌之势席卷而来。今年4月,连续4年全球电视销量第一的三星电子以全球首款3D电视LED C7000的正式发售拉开了中国电视市场的3D帷幕。随后,索尼、LG、海信、创维等国际、国内电视品牌纷纷跟进,相继发布3D电视产品计划。据相关机构预测,2010年全球3D电视消费会增至120万台左右,可以预见3D电视产业发展必将呈现一派蓬勃景象。在这场轰轰烈烈的3D革命中,作为电视行业的领军企业,三星电视不仅以“敢为天下先”的气魄赢得了市场先机,更以精心布局的3D战略,上演了一段精彩纷呈的行业传奇。



  四年三次突破



  相较三星3D电视领航全球的耀眼光环,三星为之所付出的潜心积累更加值得回味与借鉴。



  三星布局3D战略的核心部分是在3D电视领域持续不断的研发投入,这也是三星最终得以笑傲群雄的核心因素。早在2007年,当诸多企业还在庆贺自己在液晶电视领域取得的成绩时,三星就已经凭借自身在3D技术领域的积累,开始在3D电视领域试水,并成功推出了世界上第一台3D DLP背投电视,一度被业界引为佳话。



  2008年,已经占据了3D电视领域制高点的三星将3D技术在电视产品线的应用进一步拓展,推出了世界上首台3D等离子电视。2010年,三星则将3D技术创新性地应用于最新品类LED电视,全球首款3D LED电视就此问世。



  从2007年到2010年,短短4年时间,三星就完成了3D电视发展史上三个史无前例的第一,并且技术升级的曲线清晰而完美。



  全产业链布局



  与当初推出LED电视有所不同,3D电视所呈现的逼真震撼效果还要依赖于播放设备、观看设备甚至节目源等外围产业链的完备。



  敢于第一个吃螃蟹的三星,在3D电视推广普及的战略中,将配套设施的完备建设同样列在了至关重要的位置。3D家庭娱乐整套解决方案就是三星针对业界疑问的有力答复。



  如今,市场验证了三星3D电视普及的显著成果,这与三星布局全产业链的作为密不可分。带来全球首款3D LED电视的同时,三星还推出了包括3D蓝光DVD、快门式3D眼镜、3D家庭影院在内的3D家庭娱乐硬件设备的全套产品,从显示设备、播放设备、观看设备三个领域同时发力,为3D电视在家庭的广泛应用提供了绝对可行性。不仅如此,伴随三星3D电视销售,三星还将3D战略触角延伸到备受关注的节目源领域。为了搭建长期稳固的节目源平台,三星已经与好莱坞梦工厂结成战略合作伙伴。



  硬件产品设备与软性节目内容双管齐下,这就是三星3D整体解决方案。



  整合推广,无处不在



  在中国,除了3D广告推广,三星多角度、全方位传播3D体验的整合推广活动,也赢得了社会各界的一致肯定。



  首先,凭借年初的首发3D LED电视,三星迅速成为全球关注的焦点,并引起了业界的普遍关注。日前,由中国电子商会举办的2010年3D电视产业发展趋势论坛拉开序幕,三星作为重量级的家电企业代表参会。



  如果说与行业协会结成“战略同盟”,充分展示了三星电视在整个行业中的“份量”,那么,三星在针对3D体验普及的大众传播领域,则完美演绎了自身的“亲民”形象。



  在今年4月的中国三星论坛上,3D LED电视首发邀请了著名的导演冯小刚现场体验,完成了3D体验与中国影视的接轨。在市场终端,三星同样不遗余力地通过线下体验活动传播3D家庭娱乐理念。此外,三星还在定价策略与促销政策上双管齐下,以加速3D体验在中国家庭的普及。



  传奇还在上演。曾经,三星作为最早投入3D技术的品牌,以自己的力量托起了3D电视这个朝阳产业;现在,3D电视产业已经步入爆发期,在三星的带动下,更多品牌已经陆续投入到3D竞逐中;未来,随着产品链与内容源的不断完善,3D家庭娱乐体验将势必拥有更加光明的前景。

    《国际金融报》 (2010-07-26 第07版)

(责任编辑:隋立明(实习))
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