迪士尼"中国故事"渐入佳境(图)

谢静 实习生 史燕君

2010年07月26日08:17  来源:人民网

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  继媒体网络、影视娱乐、主题乐园及度假村之后,美国娱乐业巨擘迪士尼公司正紧锣密鼓,将整条娱乐循环产业链拷贝到中国。

  如果你还把迪士尼主题公园等同于迪士尼,那么你错了,因为它仅仅是迪士尼公司造梦计划中的一小部分。比打造主题公园计划宏大得多的是:迪士尼正致力于将自己打造成一个中国消费者心目中的家庭娱乐领军品牌。

  打造“故事金矿”

  “对于迪士尼公司而言,我们长久以来的传统就是能够讲述动人的故事,而且是能跨越时空的、具有恒久意义的故事。”迪士尼公司执行副总裁、大中华区董事总经理张志忠日前在接受《国际金融报》记者独家专访时表示,“迪士尼公司的核心战略之一就是‘系列人物形象管理’,就是长久地为公司带来利润的系列人物、故事。”

  张志忠向记者进一步阐述了“讲故事”对于迪士尼的意义。他说,迪士尼通过“讲故事”传递品牌核心价值,以孩子为切入点,让孩子接触迪士尼内容及产品,并开始喜爱迪士尼人物和故事,以“系列形象或人物”为主线,在各个消费者接触点(即电视电影,DVD发行,网络,乐园和消费品)上打造符合他们需求的内容和体验,从而建立起和孩子以及他们父母之间的感情纽带,最终达到“孩子爱上迪士尼的系列形象或人物,父母信任迪士尼品牌”的效果。

  简而概之,张志忠的话可以理解为迪士尼先讲个米老鼠的故事,并让你从此以后喜欢上了米老鼠,随之又推出所有与米老鼠有关的DVD、图书、唱片、印有米老鼠图案的衣服及食品等大量衍生消费品,吸引你去主题公园跟米老鼠合影,让你如痴如醉、欲罢不能。

  现在,迪士尼把打造“故事金矿”的本领带到了中国。“迪士尼的国际业务是公司利润的重要来源,同时也是公司重点战略所在。长久以来,中国市场一直被迪士尼公司视为重中之重。”张志忠透露。

  最新的票房数据显示,《玩具总动员3》在中国票房收入达9200万元,创下迪士尼动画电影在中国的最高票房。显然,《玩具总动员3》是迪士尼精心讲述的又一个“恒久”故事。

  专情“本土故事”

  “我们相信,迪士尼一贯倡导的品牌价值观与中国家长和中国消费者的价值观是一致的。那就是:乐观、积极、家庭、孩子和乐趣。中国消费者所崇尚的这一切也正是我们的品牌所追求的。”张志忠告诉记者,“我们的目标是走近消费者,与消费者产生情感共鸣。因此,本土化内容是重要策略之一。”

  单纯依靠美国动漫形象抢占中国市场并非灵丹妙药。已经意识到这一问题的迪士尼正在想方设法,快速渗透中国本土原创市场。据悉,该公司在中国已连续拍摄了三个本土合拍片,其中《歌舞青春》中国版即将在今年暑假上映。

  “毫无疑问,中国市场是迪士尼公司未来增长的主要引擎。”张志忠指出,公司在未来除了继续扩大在中国的特许经营以及产品覆盖率,还将专注于发展语言学习中心以及电影业务。

  在电影制作业务方面,迪士尼于2007年出品了其在中国市场的第一部电影《宝葫芦的秘密》。张志忠介绍,这部电影根据中国流行小说改编,摄制组和演员清一色由中国人担任。

  张志忠还指出,在中国已经获得成功的迪士尼英语学习中心,便是迪士尼本土化思路的很好写照。“未来会将迪士尼英语学习中心扩展到全国。”据透露,迪士尼有意在5年内将英语学习中心从目前的11家增至逾140家。(来源:人民网-国际金融报)

(责任编辑:隋立明(实习))
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