2亿元每场露面8分钟 中文广告进世界杯:冒进?奇招?

2010年07月07日08:31  来源:《南方日报》

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  英利豪掷2亿每场露面仅8分钟,哈啤搭百威顺风挥金如土 

  中文广告杀进世界杯:冒进?奇招?
■引言


  南非世界杯接近尾声,巴西、阿根廷等夺冠大热门都被挡在了四强之外,传统强队意大利、法国更是连小组都没有出线。而此前并不为人所看好的年轻的德国队,却一路杀进半决赛,成为夺冠呼声最高的“黑马”,着实让球迷大跌眼镜。

  这次世界杯赛场上,还有几匹来自中国的“黑马”,世界杯80年历史上第一次出现了来自中国内地的赞助商。6月11日南非世界杯拉开帷幕,世界杯赛场的广告栏上,首次出现中文广告———中国英利、哈尔滨啤酒、百威(中文字样)。在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上,中国赞助商的出现,让广大中国球迷眼前一亮。随着比赛进入到半决赛阶段,中国英利、哈尔滨啤酒受到越来越多国人及国外观众的关注。

  世界杯杀出“中国黑马”,确实让业界愕然。中国英利是家位于河北保定的多晶硅太阳能民营企业,其产能规模在国内仅次于无锡尚德。世界杯营销,往往都是消费品牌的天下,一家做太阳能组件的中国公司成为世界杯的赞助商,会不会是在烧钱?而哈尔滨啤酒作为一个国内的区域品牌(主要市场集中在东北),却在世界杯上大做广告,甚至引来了打工皇帝唐骏的讥笑:一个中国品牌,也没有机会去海外发展,却重金做国际广告,太有创意了……此言一出,也使得哈啤的世界杯营销策略置身质疑声中。

  据了解,中国英利成为世界杯的赞助商,尽管赞助费比同级赞助商要低不少,但业界估计也不会少于2亿元人民币。英利的太阳能业务去年还亏损4.6亿,全球多晶硅太阳能产业目前正处于低谷。在这样的市场大环境下,英利大手笔展开世界杯体育营销,以及哈啤(注:哈啤的大股东百威英博集团是世界杯的赞助商,哈啤作为子公司,就自然拥有了世界杯官方合作伙伴的身份)在中央台投入巨资轰炸,是不是太冒进?体育营销会不会成为英利、哈啤的烧钱机器?业界说法莫衷一是,争论颇多。

  不过,体育营销专家指出,尽管存在争议,但越来越多的中国企业走出国门进行重大体育营销,如李宁、安踏、特步等。可以预见,随着中国经济的发展,未来将有更多的中国企业出现在世界大赛的场地上,同时,企业的体育营销策略也将更加成熟。
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(责任编辑:隋立明(实习))
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