中国制造去山寨化现状:高调反苹果难掩力不从心

2010年07月02日08:38  来源:《中国企业家》

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  魅族、OPPO、汉王,它们或许在某个单项指标上是中国冠军,并以此想挑战苹果。但难堪的是,它们搭不起真正托抬苹果般如日中天地位的生态系统


  当苹果成为最烫手的科技产品话题时,中国有几家企业以各种方式表达某种“反抗”。比如魅族称其产品是苹果的对手,比如汉王在其新闻发布会上砸冰苹果。表面是在“反苹果”,但明显可以看出,那个被咬过一口的苹果其实正是他们难以忘怀的精神图腾。

  这是一些努力想将自己从“山寨”的泥潭中拔出来的异类。深圳华强北多的是直接剽窃iPhone外形的山寨手机,但异类们和这些仅仅将iPhone改成HiPhone的“山寨”不同。它们或在产品品质和设计上力求实现苹果精神,或企图以不甚多的技术积累,像苹果那样构建独特优势。

  苹果之核是什么?高明之处在哪里?是技术垄断?设计精良?“硬件+软件”的模式完美?

  这不是一道单选题。

  以iPhone为例看看吧。在决定做一个革命性的手机产品iPhone之前,公司内部激烈的争论中,乔布斯说,我们有技术,有源于iPod的电子消费品制造工艺,有源于MAC电脑的精密操作系统——苹果是唯一一家所有环节都尽在掌握的公司。得益于操作系统和硬件的紧密互动,苹果有了实现“最好用户体验”的可能。但是在苹果快要上市的最后关头,乔布斯在一个早晨走进办公室对工程师说,我无法爱上这个东西(它的外形无法吸引我),于是一切推倒重来。这就是苹果(或许专指乔布斯):力求完美的精神和极简主义的美学追求。后来你都知道了,苹果造成的轰动让所有人都为它做了免费营销,而好到惊人的销量让苹果有可能将“iPod+iTunes”模式移植,以三七分成的比例吸引超过20万款应用程序以及它们的开发者,构建了一个庞大的生态系统让苹果在iPhone这款产品方面取得了极大的成功。

  你在这个iPhone点石成金的简短故事里看到了多少成功要素呢?

  可以肯定的是,那些以反叛与对抗苹果的名义售卖硬件的中国企业,至少到目前为止,是无法去复制苹果模式中的核心部分的。它们注定还只是个“酸苹果”。

  酸苹果的基因很大程度决定于这样一个环境:产业无序的竞争、市场以价格战为第一要义。

  找找看那些有进化希望的小树苗吧,它们是找到了在中国可行的路径,还是已经在岔路上渐渐走远?

  汉王作为一个老牌中关村企业,较之大多中国企业有一定的技术积累。过去这些年,汉王凭借这些技术积累做过很多尝试,早在几年前,智能电话项目、平板电脑项目都曾耗费过创始人刘迎建的诸多精力,而且这些项目都有巨头相助(智能电话有中国电信支持,平板电脑概念有微软鼓吹),但即便如此,最终项目都未真正开花结果,汉王也被拖沓得疲惫不堪。电子书市场的爆发则给了汉王的逻辑称王的机会。

  同样拥有技术的朗科选择了另外一条路。这家公司曾经在IT圈风生水起,它是闪存的基础性发明专利的拥有者。也正因为拥有专利,朗科一直自比高通——后者正是因为拥有大量3G专利,通过授权获取丰厚收益——希望能够依靠专利运营模式成长壮大。但这只是朗科单方面的美好愿望。高通的专利覆盖了第三代通信标准的全部领域,而朗科专利覆盖仅限于闪存盘技术领域,随着电子产品形态不断变化,消费者对闪存盘的依赖将大大减少。为了能够保持领先,朗科巨资投入研发,但在新的领域,又要和三星等巨头重新站在一起。朗科还有发现下一个闪存盘市场的机会吗?
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(责任编辑:隋立明(实习))
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