南方报业竞购《新闻周刊》因国籍而非价格遭拒

2010年06月19日15:11  来源:《中国企业家》

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  在竞购美国老牌杂志《新闻周刊》的队伍中,首次出现了中国买家的身影。据《中国日报》报道,南方报业集团、成都博瑞传播以及两家投资基金组成中方财团,联手杀入《新闻周刊》争夺战,这是中国首次参与竞购西方杂志。

  财力、阵容 VS 出局

  关于竞购原因,南方报业集团执行总编向熹对媒体表示,《新闻周刊》以九种语言出版,拥有全球性的传播资源和影响力,这个平台符合集团的追求目标。向熹同时强调,此举也是“为了让世界更好地了解中国,也让中国更好地了解世界”。

  虽然在首轮竞拍中失利出局,但中国传媒机构的高调亮相与雄厚财力引发了多方关注。其中,南方报业集团是内地当前影响力和规模最大的纸媒集团之一,其执行总编向熹曾被达沃斯论坛评为“全球青年领袖”,还曾在奥巴马访华期间获得独家专访权。

  参与此次竞购的另外一方--成都博瑞传播为A股上市公司,主要经营与《成都商报》有关的业务,利润额在内地纸媒行业中排名靠前。另据报道,参与竞购的两家基金公司同样具有强大的资金实力。

  除了不容小觑的财力,中方的出场阵容也颇有看点。据了解,此次收购聘请的中介机构为美国Shearman &Sterling LLP律师事务所,该所曾成功操作了四川腾中收购悍马一案。

  截至目前,《新闻周刊》收到了约70份收购请求。从公开信息来看,中国媒体此次被美方拒绝,最主要的原因不是资产报价。而《中国日报》也援引向熹的话称,竞购失败的原因“可能在于竞购者的国籍,而不是给出的价格。”

  出海战略

  向熹指出,国外对于中国的媒体以及媒体人并不了解,“他们不知道我们为什么参与竞标,但我知道,一家美国媒体来收购这家机构要更容易一些。”向熹同时表示,竞购《新闻周刊》仅仅是个开始,目前正在寻找机会“收购另一家西方新闻出版机构”。

  美国知名杂志《大西洋月刊》(The Atlantic)资深记者詹姆斯·法洛斯(James Fallows)发表评论称,《新闻周刊》有自身的缺陷,相较而言,试图购买它的南方报业集团是中国“最具企业精神”的媒体之一。

  对此,中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为,国内媒体竞购《新闻周刊》是“走出去”战略的结果,这一趋势令人鼓舞。“目前,这个战略主要集中在媒体的海外扩张上。”

  此前,在去年1月份的全国宣传部长会议上,中共中央政治局常委李长春就明确提出,要努力构建现代传播体系,提高国内国际传播能力,提高文化软实力。中宣部部长刘云山也曾撰文指出,发展和中国国际地位相称的传播能力已成为“十分紧迫”的战略任务。今年1月,新闻出版业新政出台,鼓励更多媒体走向世界,去海外创办实体企业。有评论指出,新时代背景下的媒体发展已被提升到国家战略高度。

  “不差钱”并非王道

  博瑞传播董事会一位章姓人士对《中国日报》表示,在收购海外媒体方面,中国的传媒机构还有很长的路要走,从中学到的远比结果更为重要。“竞购一家外国媒体就像约会一样,一个约会对象不喜欢你没关系,你从中获得了成长。”

  或许,博瑞传播该位人士的话才是内地传媒竞购《新闻周刊》最真实的想法。在全球传媒产业大变革前夜,机遇与应对成了硬币的两面。对于有胆有“财”但缺乏实战经验的中国传媒机构而言,如何准确找到海外扩张的立足点、建立适应海外文化与市场的高水准经营管理人才,成为“走出去”的首要任务。

  凤凰卫视评论部副总监何亮亮指出,中国收购《新闻周刊》的困难不在于收购本身,如何做到保持刊物的既有特色,同时能代表中国,又为原来的读者所接受才是关键。

  在国家政策的支持下,随着国内媒体海外扩张序幕的拉开,将有更多的媒体加入海外“跑马圈地”的大军。在资金实力被越来越多的投资方视为收购王道的关口,内地媒体首次海外“练兵”即遭失败多少显得有些格格不入。如何将资金、机遇和创新重新进行排序,成为此次竞购留下的思考题。(平一)

(责任编辑:隋立明(实习))
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