跨国豪华车品牌在华“疯狂暴利”的背后

2010年06月10日14:45  来源:人民网

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豪华六月集体登陆


  随着车市传统销售淡季的到来,汽车产销量明显回落,库存压力持续上升。当普通车企为库存发愁的时候,豪华车品牌却逆势增长,高歌猛进。以奥迪、奔驰和宝马为代表的跨国豪华车品牌,其销量均比去年同期增长60%以上。为了抢占更多的市场,这些豪华车品牌纷纷展开扩张竞赛。而路虎捷豹也盛传要“中国制造”。疯狂暴利的背后,是谁给了跨国豪华车品牌在中国的“好日子”?

  今年前4个月,宝马、奔驰、AMG、SMART和迈巴赫等在华销量都实现同比同比100%以上惊人的增长,奥迪的同比增幅也达72.6%。中国已成为奥迪全球最大市场和宝马、奔驰的全球第三大市场。全球每售出5辆奥迪,其中一辆就在中国。雷克萨斯、英菲尼迪等豪华车品牌销量也有明显增长。提速!提速!中国人对豪华车巨大消费能力,中国豪车需求的高速增长,产能吃紧的瓶颈,引燃了豪华车巨头们扩产增能的疯狂热情。跨国豪华车品牌的扩产“竞赛”日趋“白热化”。

  豪华车为啥“不愁卖”?

  记者调查发现,由于豪华车并不愁卖,价格也很坚挺,促销活动在4S店几乎看不到。随着在国内的产品线不断丰富,豪华车品牌的入门级车型价格向下延伸很大,消费群体也在扩大。另一方面是由于中国经济持续向好和富裕新贵人群不断增多。

  国内的豪华车消费观念还不成熟,在豪华车消费上,往往是出于其品牌知名度高,或者认为其品质一定最好,或者出于炫耀的考虑,体现身份和社会地位的需要。而在欧美,将汽车作为社会地位象征的现象并不明显。从这个层面看,跨国豪车品牌的热销要得益于中国市场把汽车作为社会地位象征的风气。

  中国豪华车市场具有两大特点:一是销量大,二是增长快。因为中国整个奢侈品市场都在快速增长,目前中国奢侈品消费已占全球市场的二成五,超过美国成为世界第二大奢侈品消费国,作为奢侈品范畴的豪华车自然也就“销量大,增长快”。
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(责任编辑:隋立明(实习))
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