星巴克“大撤退”

　　美國星巴克咖啡連鎖店當地時間7月1日宣布，明年將在美國關閉600家連鎖店。這一數字遠超出先前預期的100家，並同時裁員7%，這是其美國擴張計劃最嚴重的一次倒退。

　　此舉實際上也為星巴克飛速增長的時代畫上了句號。自上世紀80年代末以來，星巴克在美國各地鋪天蓋地進行擴張，共開設了約1.1萬家門店。這同時也是咖啡專營店出現不利轉折的信號，麥當勞等主流餐飲企業已開始大量投資這一業務。

　　星巴克表示，這500家門店加上今年初已宣布關閉的另外100家門店，將在本財年余下時間和下一財年上半年關閉。公司表示，將因此裁減多達1.2萬名全職和兼職員工。星巴克沒有具體披露哪些門店將被關閉，但它表示，這些門店遍及所有美國主要市場，其中約70%是2005年秋天以后開業的。星巴克稱，關閉的門店要麼不賺錢，要麼不能在未來提供可接受的投資回報。

　　在過去的10年中，星巴克在全美各地增開了數百家門店，目的是在推動銷售的同時，為那些顧客過多的店鋪分擔客流。星巴克門店在紐約等大城市的密度之大，更使其成為了美國的一個標志，大量有關星巴克無處不在的笑話也應運而生。

　　然而到了去年，星巴克銷售開始走軟，顯然，公司如此的擴張對其成功的業務產生了威脅，也導致現有門店的質量出現下滑。分析師曾指出，星巴克近年來在選址方面的標准有所降低。

　　公司關閉門店的決定可能會令華爾街感到高興，因為市場人士一直在敦促公司關閉更多的店面、同時迅速削減支出。下個財年，星巴克計劃在美國增開的自有門店數量不超過200家。公司表示，將把部分店面擴張計劃轉移到更具潛力的海外市場。

　　根據星巴克5月公布的財務報表，公司第二季度利潤縮水28％。食品和汽油價格上漲，致使美國消費者光顧咖啡店的次數減少。截至今年3月底，全球共有超過1．6萬家星巴克咖啡連鎖店，其中7000多家在美國。