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聯合利華漲價弄巧成拙 部分地區客戶流失

孫聰穎

2011年05月03日09:30    來源:《北京商報》     手機看新聞

  



  聯合利華的如意算盤落了空。一直希望通過漲價提振業績的聯合利華,日前交出了2011年一季度成績單,其業績並未因產品漲價出現明顯上漲,卻因此流失了一些地區的客戶。

  一季報顯示,聯合利華實現營業收入162億美元,環比去年四季度的160億美元基本上原地踏步,同比也僅僅增長了4.3%。而其食品領域的競爭對手達能該季度營收增幅達到8.5%,雀巢也增長了6.4%。日化領域,其與寶潔仍存在較大的差距。對此,聯合利華表示,在產品成本上升、消費者信心疲軟的背景下,聯合利華能夠實現這樣的業績已經不錯。未來聯合利華將通過大幅提升銷售量來實現盈利,因為產品利潤越來越薄。

  銷售額停滯不前 部分地區客戶流失

  聯合利華產品漲價弄巧成拙

  聯合利華的如意算盤落了空。一直希望通過漲價提振業績的聯合利華,日前交出了2011年一季度成績單,其業績並未因產品漲價出現明顯上漲,卻因此流失了一些地區的客戶。

  一季報顯示,聯合利華實現營業收入162億美元,環比去年四季度的160億美元基本上原地踏步,同比也僅僅增長了4.3%。而其食品領域的競爭對手達能該季度營收增幅達到8.5%,雀巢也增長了6.4%。日化領域,其與全球最大的日化企業寶潔仍存在較大的差距。對此,聯合利華表示,在產品成本上升、消費者信心疲軟的背景下,聯合利華能夠實現這樣的業績已經不錯。未來聯合利華將通過大幅提升銷售量來實現盈利,因為產品利潤越來越薄。

  聯合利華在一季報中對亞洲、非洲以及中東地區的業績表示滿意,並稱這是因為在這些地區公司為應對行業變化,對價格進行了適當而且及時的調高。去年聯合利華整體產品價格上漲1.8%。

  然而價格是把雙刃劍,一些區域的客戶也因為聯合利華漲價而轉向其他品牌。今年一季度聯合利華西歐市場的銷售額比去年同期下滑2.7%。對此,聯合利華首席財務官Jean-Marc Huet稱,公司將該區域產品價格上調了0.1%,但由於公司調高產品價格的時間早於競爭對手,這導致西歐市場銷售量有所下滑。

  實際上,聯合利華一直是漲價的急先鋒。不久前,聯合利華在中國日化市場就率先發出漲價呼聲。3月中旬,北京多家大型超市均稱,超市採購員近期已經接到聯合利華中國公司的提價通知。聯合利華旗下力士、夏士蓮、旁氏和金紡柔順劑將從4月1日起漲價,提價幅度在6%-15%之間。其提價舉動還引發了不少本土企業相繼跟進。

  當時聯合利華大中國區副總裁曾錫文對此的解釋是:“快速消費品行業是下游行業,從目前上下游連鎖反應來看,整個行業進入了漲價周期。”他說,因為上游原材料石化產品、植物油、無機化工產品等近期平均上漲了40%左右,直接帶動日化用品成本增加約20%,因此日化用品終端銷售價格上調壓力較大。

  不過,聯合利華的漲價計劃最終並未成為現實。由於遭到輿論的強烈質疑,聯合利華3月底發布聲明,原定在4月1日執行的部分商品漲價計劃暫緩。(記者孫聰穎)

  
(責任編輯:李海霞)

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