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諾基亞末路掙扎 4折甩賣紐約總部大樓

賀駿

2012年05月24日08:16    來源:証券日報     手機看新聞

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  日前,諾基亞公司將其位於美國紐約州白元市的紐約總部辦公大樓,以1200萬美元的價格甩賣。這座被精心裝飾頗具北歐風格的大樓是諾基亞於6年前購置的,當時的花費是3000萬美元。那是諾基亞最為輝煌的時期。

  如果不算裝修費用和6年來的地價升值、美元貶值,諾基亞此番賣房,相當於4折出手,賬面損失1800萬美元。

  作為諾基亞這樣體量的“大象”企業,本不在於多留下一座樓,更不在於多出賣樓這1200萬美元。因此,諾基亞賣樓之舉,讓人們不得不正視一個信號,那就是諾基亞的確“很差錢”。事實也的確如此,2012年1季度,諾基亞虧損12億美元,2季度虧損17億美元。2012年2月9日,諾基亞宣布全球裁員4000人。

  手機教主被蘋果砸暈頭

  不過,諾基亞尚可聊以自慰的是,相比於自己的賣樓,手機鼻祖摩托羅拉都已經“賣身”了。

  5月19日,中國商務部批准了谷歌對摩托羅拉移動的收購,3個月前,美國和歐盟相關部門也批准了該筆收購。5月22日,谷歌正式宣布完成了對摩托羅拉移動125億美元的收購。摩托前任CEO等管理團隊走人,谷歌新班人馬入駐。

  1983年,摩托羅拉生產出全球第一台手機。那時,日后谷歌的兩位創始人中,拉裡.佩奇10歲,謝爾.蓋布林9歲。15年后的1998年,谷歌誕生。

  不過,把摩托和諾基亞推下神壇的並不是谷歌,而是蘋果。就在兩家昔日的手機大佬一個賣房、一個賣身之際,一個對他們更加“雪上添霜”的消息傳來。有消息稱,蘋果公司的iPhone5將於今年10月份正式發布。對於數十年來發布過無數款手機的諾基亞和摩托而言,蘋果隻用了iPhone一張牌,就把他們龐雜、炫目的手機帝國變成了“多米諾”。

  牛頓被蘋果砸到頭之后,發現了萬有引力,而摩托和諾基亞被“蘋果”砸到頭后,就直接“萬無”——暈了。數據顯示,自從2007年蘋果iPhone問世后,諾基亞股價屢創新低,市值大幅跳水。過去幾年,諾基亞股票已經陸續從倫敦、斯德哥爾摩、巴黎、法蘭克福等証券市場摘牌退市。2011年,諾基亞關閉英、法、美等5個國家的在線銷售業務,同年8月宣布徹底退出日本市場。

  就讀弱智“班”跌落神壇

  中國有句古語,叫做三十年河東三十年河西。不過,在瞬息萬變的現在社會,顯然三十年太久,可以“河東河西”很多次了。而對於諾基亞而言,由盛轉衰還不到兩年光景。去年第1季度,諾基亞還實現了7.45億歐元的盈利,從去年第2季度至今,連續5個季度巨虧。

  從1996年起,諾基亞連續15年佔據手機市場份額第一的位置,其“神壇”之穩,讓其他所有對手望而卻步。2004年,諾基亞收購了塞班的股份。諾基亞憑借當時十分出色的塞班系統,統治了誕生的智能手機市場。2010年第一季度,在全球智能手機市場中,諾基亞以44.3%的份額仍居首位,黑莓手機RIM以19.7%的份額位居第二。第一名的市場佔有率是第二名的2倍有余,其他靠后者更是不入法眼了。

  不過,死守塞班系統的諾基亞並沒有察覺到,塞班已經難以適應時代的發展,正越來越顯示出其先天的“弱智”短板。在谷歌、蘋果的不斷創新之下,塞班接連被安卓、iOS、Windows Mobile等后起之秀超越。2011年第一季度,安卓的全球市場份額首次超過塞班,躍居第一。而死守在日趨“弱智”的塞班系統的諾基亞並沒有與時俱進。如今,諾基亞手機已無法插足高端智能手機市場,隻能游蕩在中低端市場打點兒“野食”。其當年讓人高山仰止的輝煌,如今連山寨機都不屑一顧。截止2012年2月,塞班系統的全球市場佔有量僅為16.9%,中國市場佔有率則降至18.7%,

  諾基亞的今天,與其說是被“弱智”的塞班所誤,到不如說是被15年的輝煌所累。不過,諾基亞還有機會,今天打敗他的蘋果,當年也同樣是命懸一線。

  微軟創始人比爾·蓋茨總是不斷的告誡他的員工:“微軟離破產永遠隻有18個月”。正是在這種警醒下,微軟有能力在蘋果危在旦夕之際拉了他一把,讓喬布斯有了証明自己的時間和機會。2011年12月21日,諾基亞終於宣布放棄塞班。如今,微軟正用自己的WP7來幫助諾基亞走出塞班的陰霾。

  諾基亞還有時間來創新與重振,“離破產永遠隻有18個月”的另一面是“離成功也可以隻有18個月”。喬布斯挽救蘋果,正好就用了18個月。
(責任編輯:丁濤(實習)、李海霞)

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