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諾基亞一季度淨虧9.29億歐元

程鵬

2012年04月26日10:43    來源:《南方日報》     手機看新聞

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  日前,諾基亞發布了2012財年第一季度財報,數據顯示,該公司一季度淨營收為73.54億歐元,同比下滑29%,淨虧損9.29億歐元,這是諾基亞自2011年以來連續四季度財報出現虧損。不僅如此,由於智能手機戰略轉型效果不明顯,再加上功能手機市場遭遇挑戰,一季度諾基亞的手機市場老大地位被三星無情奪走,甚至連大中華區這樣的傳統優勢市場,也出現了70%的銷售跌幅。看來,諾基亞已經不再只是“燃燒中的平台”,而正在變成“崩塌中的平台”。

  智能手機轉型受阻

  2011年初,彼時剛上任的諾基亞CEO艾洛普曾在一封公司內部郵件中用“燃燒中的平台”來形容諾基亞的困境,並指出全面向智能手機市場戰略轉型是挽救公司的希望。為此,他力排眾議推動諾基亞和微軟達成了戰略合作,使得諾基亞成為了市場上唯一一家獨家支持Windows Phone系統平台的智能手機廠商。隨后的一年中,諾基亞陸續推出了多款Lmuia系列的智能手機,並在今年3月,將該系列產品引入中國市場,但這種努力的效果似乎並未顯現。

  據財報顯示,2012年第一季度,諾基亞手機業務營收42.46億歐元,同比下滑40%。其中智能手機淨營收17.04億歐元,下滑52%、功能手機淨營收23.11億歐元,下滑32%。整個一季度,諾基亞手機出貨量為8270萬部,同比下滑24%,智能手機出貨量為1190萬部,同比下滑51%。這種全線下滑的頹勢不僅將三星送上了全球手機市場老大的寶座,還進一步拉大了諾基亞和三星、蘋果等在智能手機市場的距離。相關數據顯示,三星、蘋果今年一季度的智能手機出貨量都超過了3000萬部,幾乎是諾基亞的三倍。

  大中華區“深度”跳水

  更加值得諾基亞擔憂的是,在傳統的優勢區域市場,諾基亞這一昔日“金字招牌”的魅力也在不斷流失。財報數據顯示,今年第一季度,諾基亞在歐洲、中東和非洲、大中華區、亞太、北美和拉美這七大市場的營收都有不同程度的下滑,其中大中華區的季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元,驟降70%。

  屋漏偏逢連夜雨,就在諾基亞發布2012年一季度財報的同時,諾基亞還宣布負責銷售的執行副總裁趙科林(Colin Giles)將因個人原因於2012年6月30日離職。“這對諾基亞在中國市場的前景影響巨大。”對此消息,戰國策首席分析師楊群表示,作為在諾基亞供職20年的銷售干將,趙科林從2001年開始擔任諾基亞中國銷售業務的負責人,8年時間裡為諾基亞打造起了近20個網點的龐大銷售體系,同時推出了渠道下沉的FD(Fulfillment Distribute,省級直控分銷)模式,推動諾基亞中國在2007年一度拿下了超過45%的市場份額,鑄就“霸業”。“所以說,趙科林在諾基亞中國經銷商中的影響力很強,他的離職很有可能會動搖部分經銷商的信心,擔心諾基亞是不是真的不行了。”楊群稱。

  國產品牌趁機搶位

  諾基亞霸主地位的丟失,不僅讓三星、蘋果這樣的新貴迅速崛起。還讓不少國產品牌看到了新的機會。前日,在出席年度分析師大會時,中興通訊執行董事何士友就表示,中興希望今年扭轉手機業務利潤率下降,並預計在今年內實現智能手機銷量達到3000萬部。根據市場研究機構Gartner發布的2011年第四季度全球手機廠商銷售情況報告顯示,去年全年,中興智能手機出貨量已經超過1500萬部,手機總銷量已經攀升到了全球第四。

  “和聯想、酷派、金立、步步高這些主要盤踞在國內的手機品牌相比,和海外運營商有多年合作經驗的中興、華為等國產品牌更容易在諾基亞表現疲軟的情況下獲得發展機會。”廣州出雲咨詢的分析師劉正昊稱。事實上,華為、中興等已經開始了行動。華為日前發布的2011年財報顯示,其去年手機發貨5500萬台,智能手機發貨量近2000萬台,同比增長超過500%。對此成績,華為終端有限公司董事長余承東表示,華為今年仍將借助低價高質戰略,通過與海外運營商合作,將自有品牌智能手機推廣到英國、歐洲、美國等全球重點市場。不僅如此,余承東還表示將同時啟動精品策略。“精品並非隻在高端,華為要做的是所有產品都是同檔次的精品。”據他介紹,華為2012年智能手機銷量目標將是6000萬部。

  何士友也稱,未來中興將會把重點放在中高端手機的布局上,尤其是高端旗艦機型,以提升全球名牌知名度,其今年的目標是智能手機全球銷量超過3000萬部。 南方日報記者 程鵬
(責任編輯:丁濤(實習)、聶叢笑)

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