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收購奢侈品牌還須三思而后行

2012年04月11日10:23         手機看新聞

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  國際購並聯盟(IMAP)的年報顯示,去年IMAP在零售行業關注的並購交易大部分集中在奢侈品行業。IMAP主席塞夫凱特·巴瑟夫很看好中國企業並購歐洲奢侈品牌,並稱目前入手正當時,“因為歐洲正面臨債務及金融危機。與此同時,中國居民的收入在快速增長,對高端奢侈品的需求越來越大,而本土品牌又難以填滿這種需求”。 



  有媒體報道,目前歐洲有500家左右的二三線奢侈品牌待價而沽,這也為中國企業提供了國際拓展機遇。但“中國企業萬萬不可倉促行動”,英特華投資咨詢有限公司並購部董事總經理陳建剛提醒,一個品牌的培育發展需要數十年、乃至上百年。在這一漫長過程中,廣告營銷、市場推廣、培育客戶群、提升美譽度,各種投入成本巨大,而打造一個全新的品牌,其投入可能更大。“雖說品牌無國界,但知名洋品牌被中國企業收購,中外消費者的購買心理是否會發生變化也須認真考量,審慎行事。” 



  英特華投資咨詢有限公司總裁楊亨則建議中國企業找對路徑,先易后難、先小后大。並購一個品質優異、在中國擁有一定知名度的歐洲品牌,可能會遭遇實力強勁的競爭對手,如美日企業的購並經驗更豐富,且善於發揮“協同效應”,善於各方配合行動,因此競爭將十分激烈。而中國目前真正具備經營奢侈品經驗的企業並不多,中方企業還需更多的歷練。企業可先易后難,先從收購小的品牌入手,逐步積累經驗,不要試一口吞下大品牌,這樣確實難以消化。 



  陳建剛補充說,面對眾多國外成熟品牌,中國企業的收購行動須三思而行。作為一種昂貴的無形資產,品牌的發展需要質量和技術的支撐,如若不具備這種經營實力,到手的品牌也可能快速貶值。

  來源:國際商報
(責任編輯:李海霞)

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