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歐萊雅廣告美化過度遭禁播 夸大宣傳現象泛濫

周照

2011年08月09日09:35    來源:《南方日報》     手機看新聞

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  日前,英國廣告標准局發布禁令,禁止播放朱莉婭·羅伯茨和名模克裡斯蒂·特林頓的兩款化妝品廣告,理由是后期美化過度,誤導消費者。打開電視機,“太美”的廣告充斥眼球,夸張的效果宣傳不絕於耳,信不信由你,這樣的現象在中國何時會叫停?

  歐萊雅承認后期處理

  據有關媒體報道,英國廣告標准局上月27日發布了一條禁令,劍指法國化妝品巨頭歐萊雅旗下的美寶蓮和蘭蔻兩條平面廣告,理由是這兩條廣告在后期制作時有意美化模特,誤導消費者。遭禁的廣告分別由朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液,以及由名模克裡斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“The Eraser”。

  英國廣告標准局說,歐萊雅不能証明在雜志上刊登的這兩條廣告准確表現了產品的效果,“我們接受廣告使用數字處理技術,但應該以真實方式呈現,”英國廣告標准局發言人馬特·威爾遜向有關媒體表示:“在這兩條廣告中,我們不滿意(有關)后期制作技術沒有夸張產品功效這一說法。”

  英國自由民主黨黨員斯溫森是這條禁令的推動者。斯溫森曾向廣告標准局投訴,抗議這兩條平面廣告經過后期處理。斯溫森說:“這一裁定証明,廣告管理機構承認,過度修飾照片不誠實,有誤導作用。”

  歐萊雅集團隨后向媒體承認廣告經過后期處理,比如給照片裡的特林頓“提亮皮膚、美化妝容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。但旗下兩家公司分別作出辯解:蘭蔻辯稱羅伯茨廣告畫面的光彩照人是因為她天生麗質,以及拍攝該組廣告照片的攝影善於用光﹔美寶蓮辯解,這些處理不影響產品功效的准確表現,況且廣告中仍保留特林頓的魚尾紋和臉部其他細紋。

  PS高手揭秘“瓷娃娃”

  有網友找出章子怡的某國際化妝品廣告海報照片和平時被拍到的一張生活照,發現差別也很大。章子怡臉上的雀斑全體失蹤。網友質疑,化妝品的真實功效真能達到如此完美、有如瓷娃娃般的效果?

  對此,PS高手笑稱,要對肌膚的膚質進行修飾,比動臉稍微復雜一些,但其實也就是繁瑣一些,原理上不難,“首先就是磨皮,把臉上的疙瘩、雀斑用海綿或者復制章去掉,然后就是不停模糊、增白就行。”他還透露,一些美白產品的效果,其實更容易PS,“隻要把臉部的主色調往粉色調就行了”。

  “連續使用28天皺紋減少47%,肌膚年輕12年”,這是某化妝品“響亮”的廣告詞。有人把今年46歲的劉嘉玲在結婚前被拍到的素顏逛街照片,和她為該化妝品拍的廣告進行對比,發現廣告中的劉嘉玲正如廣告詞所說的一樣,瞬間年輕了數十歲。眼袋不見了,皮膚細膩得像二十出頭的女孩,眼睛也像閃著波光的水井。

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(責任編輯:李海霞)

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