面對蘋果谷歌圍追堵截 諾基亞難逃2012?--跨國公司-上這裡,懂跨國公司-外資 世界500強-外企-人民網--人民網
人民網

 面對蘋果和谷歌手機的圍追堵截,昔日的“大象”已經沒有了優美的舞步,為扭轉頹勢,諾基亞一直在努力,包括換CEO、裁員、剝離塞班研發部門、與微軟結盟等,但到目前為止,人們並未看到轉機。昔日的大象正在一步步走向萎縮—— 

面對蘋果谷歌圍追堵截 諾基亞難逃2012?

本報記者  史燕君 實習生 胡哲 發自上海

2011年06月27日07:39    來源:人民網-《國際金融報》     手機看新聞

  6月26日,當諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普還在興奮地與媒體分享諾基亞N9的成功,暢談未來的發展戰略的時候,他或許不知道,諾基亞,這個在過去十年異常輝煌的品牌已然登上了一份“生死簿”——國外分析師制作的一份即將在2012年消失的品牌名單。

  諾基亞自今年2月份與微軟展開戰略合作以來,公司先后經歷了高層調整、全球裁員、份額大跌等種種挑戰,如今的諾基亞又面臨著不為外界所看好的情境,能否打破這場“2012的詛咒”於是成了廣受各界矚目的焦點。

  內憂外患

  6月25日,據外媒報道,國外分析師制作了一份即將在2012年消失的品牌名單,在列舉的十大品牌中,諾基亞、索尼愛立信、索尼圖片以及MySpace均榜上有名。據了解,每年都會有這樣一份即將消失的品牌名單被制作出來。今年5月被美國電信公司AT&T收購的T-Mobile,就出現在去年的品牌消失名單裡。

  按照名單的分析,目前主導移動市場的是蘋果公司,RIM公司的黑莓智能手機,HTC和三星公司。諾基亞公司在第一季度的全球市場份額僅為25%,銷售額僅4.28億美元。由於諾基亞公司正在將塞班平台逐漸轉向使用Windows Phone平台,因此擁有部分的WP系統的中國台灣公司HTC,則可能成為潛在的收購者。除此之外,韓國的三星和LG公司也有著收購實力。

  除了外患,諾基亞目前還有內憂。諾基亞日前完成了把塞班軟件開發外包給全球管理咨詢公司埃森哲的交易,並向埃森哲移交2800名員工。之后公司宣布,計劃在明年年底前裁員1400人,此次裁員僅針對芬蘭總部。

  據諾基亞高級公關經理派維特·陶克維斯特稱,隻有到2012年年底才能確定具體哪些部門會受到影響。諾基亞將在未來12個月內生產10款塞班新機,因此一些雇員與即將推出的產品存在著關聯,裁員將分階段實施。諾基亞表示,已經與芬蘭總部的塞班和MeeGo產品研發部門完成首輪咨詢談判,與其他部門的談判工作還在進行中。

  有業內人士表示擔心,諾基亞近來對內部的調整都不見成效,此次大規模裁員可能會產生負面影響。

  “諾基亞裁員意圖很明顯,就是放棄部分原來塞班系統的研發人員,優化內部資源。此外,其本身銷售額在下降,現金流也不支持,在這些動因的基礎上裁員也是合理的。”正略鈞策管理咨詢顧問唐欣在接受《國際金融報》記者採訪時表示。

  平台決定未來

  2012將是諾基亞的末日麼? 

  中國通信業知名觀察家項立剛向《國際金融報》記者指出,這項分析結論為時尚早,蘋果公司也曾不被看好,事實証明,像這樣“不缺錢、不缺技術、不缺人才”的公司,如果能及時調整發展理念,不會輕易被淘汰。他認為,轉變生產理念是諾基亞眼前的首要問題。

  唐欣對諾基亞表示樂觀,他認為諾基亞目前的問題主要是戰略不清晰,其市場實力、研發實力仍具優勢,只是模式的落后,並不是技術上的落后。在發展方向上,諾基亞應由原來的硬件為主轉變為應用為主。

  不過,有專家表示,這一預測或許會在智能手機市場中應驗。據了解,諾基亞的傳統理念使得其在高端智能手機的市場已失去競爭優勢。相反,以蘋果、谷歌Android等為平台的智能手機迅速地搶佔了市場份額。

  盡管面對逐漸流失的市場份額,諾基亞已經開始籌劃它的“復興之路”。艾洛普也說,公司目前的重點就是“應對艱難的轉型,取得更大的成功”。而它與微軟的合作在其轉型中扮演者重要的角色。這一合作能轉變目前諾基亞遭遇的市場日益萎縮的窘境嗎?

  正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤並不看好,他認為,微軟是操作系統領域的老大,而諾基亞是手機通信領域的老大,這樣表面看來是強強聯合,但事實上不然。“看似很強的兩者,對於市場的把握往往比較遲鈍,雙方的合作隻能暫時緩解一些競爭對手的壓力,但也不會有太大的改善。”此外,有分析認為,微軟早在十年之前就推出過手機操作系統,並嘗試與諸多手機廠商進行戰略合作,但最終都以失敗告終。

    《國際金融報》 (2011-06-27 第01版)

世上最“貴”的女人 金條原來是這麼生產的 影后全裸代言迪奧 震撼人心的禁煙廣告
億萬富豪最多的城市 中國香煙排行榜 全球最美女兒國 地產界女富豪PK男富豪
(責任編輯:李海霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。