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人民日報:企業走出去不妨學李娜

王 煒

2011年06月20日11:08    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

  李娜奪得法國網球公開賽冠軍,成為第一個問鼎網球大滿貫賽事的亞洲運動員。她的成功不僅給體育界提供了經驗,也為民營企業“走出去”,更好地參與國際市場競爭帶來啟發。

  國際職業網壇和與當今國際市場有很多相似之處。網球是職業化、市場化程度最高的項目之一,比賽的商業運作有一套成熟的模式和細致的規則,對職業運動員也有嚴格的要求,有公認的評價標准。同樣,國際市場競爭也有著成熟的運作模式和規則,對企業有嚴格的要求,並且有公認的評價標准。企業要想 “走出去”,就必須適應這些規則、模式和評價標准,沒有例外。

  另一方面,和我國多數優勢體育項目的運動員不同,轉為職業球員后,李娜基本上是靠自己在國際網壇打拼。這與大多數民營企業主要依靠自身努力去國際上闖蕩,也有相似之處。

  那麼,民營企業要更好地“走出去”,可以向李娜學習些什麼?

  首先是適應國際市場要求的專業化和市場意識,培養具備國際視野的團隊。盡管李娜來自網球運動並不發達的中國,但支持她的這個團隊是一個大滿貫冠軍級別的團隊。從訓練、比賽到形象包裝、簽約贊助商等,完全符合職業網壇的要求。在這個團隊的支持下,李娜充分適應了國際網壇的各種生存法則,並逐漸變得游刃有余,取得佳績。

  同樣,國際市場並不會因為你是民企就對你降低門檻。中國民營企業要走出去,也要有李娜一樣的專業精神和優秀團隊,努力適應國際市場的規則。很多進行過海外並購的民營企業都有體會,並購遇到的最大困難是對國際市場規則和各國法律的不熟悉。最后能取得成功的,大多聘請了國際知名的咨詢公司,全程提供專業服務。在並購的過程中,也使企業和經營管理團隊完成了脫胎換骨的轉變。

  在適應國際市場規則的同時,還要學會主動和世界打交道。國內外球迷之所以喜歡李娜,除了球技出色,還因為李娜個人的“真性情”,能說一口流利的英語,並且熱情、有個性、有幽默感,在網球圈和媒體界有很多好朋友,改變了世界對中國運動員的刻板印象。在全球一體化的今天,民營企業要“走出去”,更需要改善企業的形象,更好地融入世界。企業要主動、真實地展現自我,提高外界對企業的了解。更要積極地履行社會責任,參與公益事業,在賺錢的同時,也為當地人民帶來利益、創造社會價值。這樣,企業才能提高在國際市場上的美譽度,真正成為一家國際化的企業。

  李娜能在法網奪冠,最重要、最根本的還是靠自身多年的努力訓練和比賽,不斷提升競技水平和心理素質。對民營企業而言同樣如此,要想在國際市場上取得成功,根本還是靠練“內功”。通過不斷研發創新,提高管理水平,掌握市場需求,並經常與國際高手過招,發現優勢、尋找差距,從而不斷提高產品和服務的國際競爭能力。這樣,民營企業同樣可以在國際市場上奪得一項又一項冠軍。
(責任編輯:李海霞)

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