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雀巢欲購中國食品公司銀鷺60%股權

楊愛玲

2011年04月19日07:50    來源:中國經濟網     手機看新聞

  中國經濟網北京4月18日訊(楊愛玲)據路透社消息,世界知名食品跨國企業雀巢公司表示就收購中國銀鷺食品集團60%股權一事已與對方達成一致,但尚未透露具體價格並稱此次收購尚需得到中國監管當局的審批。

  銀鷺是中國福建一所家族式經營的食品企業,旗下擁有銀鷺八寶粥與花生奶等知名產品。

  業界分析人士表示,此次雀巢收購獲批的可能性較大,因為盡管銀鷺已成為了中國知名度較高的品牌,但其所經營的是一種補缺或者說是細分市場,消費受眾群雖然相對不廣,但針對性很強。

  2009年,中國監管當局出於市場壟斷的擔憂,沒有批准可口可樂對匯源果汁24億美元的收購計劃。匯源2010年的收益較銀鷺37.1億元人民幣(約5.68億美元)的收益較少。

  中國市場研究集團(China Market Research Group)常務董事雷小山(Shaun Rein)對此表示,由於雀巢並不是全面收購,所以此次交易獲批的機會較大,但出於監管當局擔心外資企業在中國過度掘金,此項交易是否能夠獲批還不能持過於樂觀的態度。

  弘亞世代咨詢公司(Pacific Epoch)駐上海分析師Marie Jiang表示,銀鷺還是只是區域品牌,而匯源的知名度相對更高,因為匯源在眾多一線城市都佔據著較大的市場份額。

  眾多海外大型食品企業在過去幾年中紛紛對中國市場進行食品調研與產品規劃,並競相推出本地化的食品品牌。今年初,可口可樂表示其為應對中國市場而推出的美汁源果粒系列飲料品牌在全球身價已突破10億美元。

  在消費者收入增長以及中國消費者消費行為日趨個性的推動下,這種趨勢可能還將持續下去。

  分析人士還認為,此項交易對銀鷺與雀巢意味“雙贏”,因為雀巢從中得到了進軍細分市場與中國二三線城市的機會﹔而銀鷺得益於海外大型食品企業帶來的“技術”,並因“攜手”海外知名食品品牌,公司的產品在中國一線城市的“曝光度”也將隨之增加。

  雀巢在中國發展的歷史已有20年之久,雇員達14000人之多。據華盛頓郵報彭博專版消息,雀巢去年在中國的銷售總額約31.3億美元。另據路透援引雀巢的一份陳述顯示,銀鷺去年銷售額總計約8.396億美元。
(責任編輯:李海霞)

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