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歐萊雅高管否認“雪藏”小護士

周凱

2011年03月28日08:20    來源:《中國青年報》     手機看新聞

  雖然只是一年一度的財報發布會,但歐萊雅(中國)總裁蓋保羅還是被問到了小護士品牌的問題。自從2003年12月歐萊雅集團宣布收購小護士后,幾乎每年都會有記者向蓋保羅提出類似的問題,而蓋保羅依然如故:“我曾說過很多次,我們會努力發展這個品牌,今天在這裡再次重申,我們會花力氣把這個品牌進一步做下去。”

  2010年對歐萊雅(中國)來說,顯然是一個不錯的年份,其銷售首次突破10億歐元,一躍成為該集團在全球的第三大市場,並連續第10年實現兩位數增長,而且還成為上海世博會化妝品項目贊助商以及上海世博會法國館贊助商。於1997年進入中國內地市場的歐萊雅集團,目前在中國已經擁有19個化妝品品牌,其中之一就包括小護士。

  因為不少中國品牌被外資公司收購后陷入“雪藏”境地,曾經在中國排名第三的護膚品品牌小護士被歐萊雅收購后,公眾和媒體最關注的就是歐萊雅將如何對待小護士這個品牌,在中國已經工作了十幾年的蓋保羅多次向媒體否認“雪藏”小護士的說法,“收購的初衷絕不是要消滅這個品牌”。

  實際上,收購小護士不久,歐萊雅就宣布推出加入歐萊雅集團后的新一代全新小護士與卡尼爾護膚系列“清澤”和“亮白”系列產品,並表示要把小護士發展成為中國第一大護膚品牌,2005年,歐萊雅繼續斥數億巨資重新打造小護士,希望小護士銷售額能達到15個億。

  不過,幾年之后,結果似乎並不理想,現在市面上幾乎已看不到小護士的廣告,專櫃也陸續被撤,蓋保羅在強調歐萊雅一直在盡心盡力為小護士這個品牌開展工作的同時,也坦言“小護士這個話題不是一個非常輕鬆的話題”,但他還是堅稱:“在這個過程中,也許不總是一帆風順的,但是我們一直在努力做這個品牌。”

  歐萊雅(中國)新任CEO貝瀚青也強調,小護士品牌對歐萊雅來說是一個具有重要戰略意義的品牌,“它代表了中國的本土文化,小護士品牌能夠代表歐萊雅跟更多的消費者進行接觸,這一點是其他品牌做不到的。”

  歐萊雅在收購小護士品牌的同時,還收購了其在湖北宜昌的工廠,按照貝瀚青的說法,這個工廠對歐萊雅(中國)來說,“是一個具有重要戰略意義的工廠”。“我們剛剛跟當地的政府簽約,進一步擴大了宜昌工廠的面積和產能,不僅用來生產小護士的產品,還用來生產我們旗下其他品牌的產品。”貝瀚青說。
(責任編輯:李海霞)

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