快消巨頭新官中國"過招" 寶潔、聯合利華戰事升溫

2010年08月23日09:36  來源:人民網

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  8月以來,寶潔和聯合利華的戰事升溫,寶潔新上任的首席執行官到訪中國,其對中國市場的信心和期待與1年前來華的聯合利華新掌門人如出一轍。全球經濟形勢不明朗,讓最大的兩家快消品巨頭不約而同地瞄准了中國市場。

  8月18日上午,北京順義天竺工業園一個臨時搭建的大棚會議廳裡,數百位寶潔員工齊聲高呼“Good morning”,向新上任的寶潔公司董事長、總裁兼首席執行官麥睿博問好。出身於西點軍校,曾在美國陸軍服役5年的他已在寶潔工作了20個年頭,涉足寶潔各個業務領域。

  去年,麥睿博從前任CEO、同是軍人出身的雷富禮手中接過寶潔的帥印。在二人交接的1個月中,他們到訪了4個國家,其中包括中國。

  而此次麥睿博的中國之行帶來了更實際的承諾:“在過去的22年裡,寶潔公司在中國市場的投資超過15億美元,從現在開始的未來5年裡,我們將在中國繼續投入至少10億美元。”距他的演講台百米之外,就是北京寶潔技術有限公司的新址,一個投資總額達8000萬美元的4層大樓。這裡的500多名員工來自16個國家。

  巧合的是,1年前,同樣是初秋時節,剛上任的聯合利華CEO保羅·波爾曼也造訪中國,同樣是為出席研發中心開幕儀式。此前,聯合利華關閉了芝加哥、日本研究所,斥資5000萬歐元力保上海研發中心的全球第六大地位。

  保羅·波爾曼還借勢把聯合利華全球董事會議放在了上海,討論聯合利華全球2015年長遠規劃。他將中國列入全球12個重點戰略市場之一,並放下狠話:“如果聯合利華在中國做不好,那麼在全球也不可能做好!”

  寶潔2009年在中國的銷售額約200億元,而聯合利華隻有80億元。過去十幾年,聯合利華在中國一直不溫不火,銷售額隻佔全球總額極小部分,其在印度的銷售額卻佔全球的10%以上。

  保羅·波爾曼無法允許這樣狀況繼續。波爾曼曾在寶潔打拼了26年,又擔任過瑞士雀巢公司首席財政官。在他的掌控下,聯合利華一貫溫和緩慢的歐洲紳士作風要有所改變。為此,保羅·波爾曼給中國區空降了“美國派”喬安路,帶領中國市場突圍。

  快消品行業依靠消費者高頻次的重復消耗使用,通過銷售量實現利潤,因此市場規模至關重要。作為全球最大的兩家快消巨頭,寶潔和聯合利華都深知中國的13億人口意味著什麼。新官上任三把火,中國成了最先點燃的地方。

  前任CEO雷富禮讓寶潔退出了利潤率微薄且競爭激烈的食品行業,重點發展增長強勁的家庭用品和美容化妝品等業務。目前寶潔在中國的產品線也基本以家庭和個人護理用品為主,品客薯片是惟一的例外。

  而聯合利華選擇了一條不同的路,堅持在中國的多領域布局。除了和寶潔一樣的個人洗護、洗衣粉等產品外,聯合利華今年加大了在冰激凌和茶產品上的攻勢。聯合利華中國地區副總裁曾錫文表示,聯合利華的一大優勢是產品線較廣,品類比寶潔多,如果每個品牌都按保羅·波爾曼的要求保持增長,整體上就很有可能追上寶潔。因此,聯合利華還將引入更多新品牌。

  寄希望於“整體”優勢壓倒對手的計劃在保羅·波爾曼這裡被強化,他表示,聯合利華在2010年會花費25億歐元用於並購。(來源:人民網-國際金融報)

(責任編輯:隋立明(實習))
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