外資品牌入華搶食 中國啤酒走出國門可望不可即

2010年08月16日09:32  來源:《北京商報》

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  近年來,國際啤酒品牌在中國市場走馬圈地,搶佔中國消費市場。而中國啤酒企業卻仍停留在國內市場“窩裡斗”的狀態。業內專家表示,中國啤酒品牌走向國際,是行業發展的必然,但是目前中國酒企的發展現狀,尚不足以走出國門。

  國外啤酒品牌搶灘國內市場

  嘉士伯收購重慶啤酒轉出股權近期備受關注,百威英博當年全資收購哈爾濱啤酒也曾引起業內嘩然,喜力、朝日等世界排名前幾位的強勢啤酒品牌,近年來都在大力開拓中國啤酒消費市場,尤其是牢牢地霸佔著中國啤酒的高端市場。

  業內人士表示,中國啤酒消費市場仍蘊藏著無限的潛力,在利益的誘惑下,將會有更多的國外強勢品牌進入,中國市場的競爭將會更加激烈。

  這些品牌在進入中國市場時,大多選擇收購、注資和自行建廠等形式,吞並或蠶食中國啤酒品牌的市場和渠道。不少中國企業在競爭中也都因處於被動地位而被同行業者吞並。

  中國啤酒遲遲沒有邁出國門

  在國外啤酒品牌不斷蠶食中國市場的同時,國外市場卻鮮見中國啤酒品牌。作為國內啤酒行業的龍頭企業,青島啤酒曾明確提出要走國際化的路線,而且也將自己的產品出售到了全球70多個國家,但出口的產量隻佔其產能的5%以內。而其他品牌雖也有出口,但都尚不足自身產能的1%。雪花、燕京和北京啤酒均表示,公司目前主要在開發國內市場,並沒有大力向國外發展的計劃和目標,產品在國外有少量的銷售。隻有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示,在國外的銷售情況不錯,被百威收購后,因贊助了南非世界杯提高了全球知名度,借此拉升了海外銷量。

  國際化時機尚不成熟

  國內著名營銷專家李志起表示,中國啤酒企業走國際化是行業發展的必然趨勢,西方市場才是啤酒行業的高價值市場,中國啤酒需要走向國際,發展成為國際品牌,拓寬自身的市場,更好地實現自身價值。但是他也表示,中國啤酒企業目前並沒有到可以走出國門的時機。

  蘇賽特商業數據營銷中心市場部經理楊青鬆也表示,對於中國來講,啤酒本身是舶來品,中國的啤酒釀造技術尚未超越國外,在品質、口感等方面還很難獲得國外消費者的認可。此外,中國啤酒沒有高端品牌,到國外開拓低端市場本身就不是明智之舉。

  楊青鬆說:“中國啤酒的利潤率很低,一噸不到200元,銷往國外的運輸成本卻比較高,利潤很可能會低於運費。如果開拓國外市場,最好的選擇就是當地設廠,但是在銷量沒有打開之前,誰也不會輕易下大資本設廠。所以,國內企業仍在觀望國際市場,仍不會輕易'殺’出去。”

  李志起還告訴記者,啤酒品牌走國際化路線,必須是成規模的,在國內一線品牌尚不具備走出國門之際,二線品牌難度會更大。除非是與國際啤酒巨頭合作,借用渠道和市場,取得借力打力的發展,如果僅僅依靠自身力量,想要走出去則是不太可能的事情。(李冰)

(責任編輯:隋立明(實習))
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