沃爾沃在華降價聲猛 經銷商否認是吉利收購所致

2010年08月09日14:43  來源:《新聞晚報》

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  晚報訊 吉沃戀剛剛“結親”成功,沃爾沃在華出售型出現較大幅度的降價,對此,沃爾沃經銷商斷然否認了 “降價是吉利收購所致”。不過在業內人士看來,吉利如何將沃爾沃精准定位,是這個百年品牌能否在中國重生的關鍵。

  吉利剛剛將沃爾沃收歸旗下,沃爾沃車型在終端市場上就出現了較大幅度的降價促銷。據記者統計,其中進口沃爾沃XC90目前最高優惠9萬元;沃爾沃S80L目前經銷商優惠為5.35萬元。

  沃爾沃上海一位經銷商則對記者明確表示:“降價促銷優惠與吉利收購沃爾沃沒有任何關系”。“XC90出現較大幅度優惠的原因在於,年初的時候有過一次召回所以才出現較大幅度的優惠。”他坦言,“沃爾沃車型的促銷活動早在收購之前就已經進行了。 ”

  也有沃爾沃經銷商表示,降價與否跟經銷商的營銷策略有關。其次,為迎接新車上市,對相應的老款車型進行降價促銷也是一種可能,如為S80L 2.0T上市做准備,所以針對S80L 2.5T進行了比較大幅度的促銷。

  “吉利必須吸取福特失敗的教訓,盡快定位沃爾沃的目標客戶群。 ”資深汽車評論員張志勇表示,“你必須搞清楚你的車將賣給誰,你才可能開展營銷。 ”

  在吉利董事長李書福看來,沃爾沃的問題在於“規模太小”。吉利前期調研發現,沃爾沃的研發投入跟奔馳、寶馬等豪車品牌一致,但實際產能規模卻遠小於上述兩家汽車公司。 “沃爾沃的每輛車的成本較高,而最終導致了沃爾沃的虧損。 ”

  吉利已制定了 “沃爾沃復興計劃”,其關鍵在於“擴大銷量降低成本。 ”然而,對於復興計劃的具體內容,吉利方面沒有透露更多。(王毅鵬)

(責任編輯:隋立明(實習))
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