中國人買名牌包像買大白菜 奢侈品消費拯救世界

劉墨 鮑東奇

2010年07月22日08:31  來源:新華網

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  雖然中國的奢侈品消費之路僅走了短短的20年,但這高速發展的20年卻鍛造出一批或達世界第一消費量的中國“豪客”。與此同時,世界最頂級品牌的銷售商們都適時見識到了“中式消費”強大的救市威力。

  前不久,當趙本山帶領著弟子在中國台灣登台演出的時候,人們談論的焦點之一是他們此行所乘的交通工具——趙本山的私人飛機。事實上,現在越來越多的人擁有私人飛機,據預測到2020年,全國私人飛機擁有量將達到2000架。近日,有消息顯示,我國計劃逐步開放適合私人飛機飛行的低空空域。

  雖然中國的奢侈品消費之路僅走了短短的20年,但這高速發展的20年卻鍛造出一批或達世界第一消費量的中國“豪客”。與此同時,世界最頂級品牌的銷售商們都適時見識到了“中式消費”強大的救市威力。2010年上半年,瞄著需求強勁的中國市場,世界頂級品牌如同發出嘶叫的跑車,大踩油門駛向中國拓展業務。

  同時,多樣化的奢侈品給新富階層帶來了新的選擇。這個人群受過國外的教育,有新的價值觀,有更具挑戰的魄力,這也讓那些單純“炫富”的奢侈品不能滿足他們的需求,而跑車、游艇、私人飛機則讓他們垂青。

  在這樣的背景之下,新的奢侈品消費觀念和傳統觀念的碰撞,以及一些社會問題的凸顯,更讓奢侈品成為我們談論的焦點話題。

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  “可以說,中國是全球最景氣的消費市場”

  鮑東奇:從我了解到的信息來看,中國富人們對奢侈品的青睞不單單是停留在箱包、首飾、服飾上,一部分人已經開始購買自己的名貴跑車、豪華游艇、私人飛機。在您看來,現在,奢侈品消費是正呈現向頂級奢侈品發展的趨勢嗎?

  謝佩倫:這是大勢所趨,真正的奢華是生活方式的奢華、精神的奢華。在我看來,尤其是豪華游艇的消費,代表的是一種終極奢華的消費。

  以游艇為例。據我所知,西方國家的頂級成功人士都是以擁有豪華游艇及游艇生活、游艇社交為終極所向。關於這一點,在游艇消費正迅速興起的中國也成為了一流成功人士的共識。我得到的消息是,中國第一個購買私人飛機的企業家,下一個購買意向就是私人游艇。

  鮑東奇:我看到過這樣一組數據,去年,國內奢侈品消費總額已達86億美元,佔全球市場的四分之一,這個數字在2010年預計將達到120億美元,中國奢侈品消費市場正以每年25%的速度增長。在這次金融危機中,中國是唯一一個奢侈品消費正增長的國家。

  袁岳:中國經濟連續多年保持快速發展。如果按照國家經濟發展水平來看,我們是全球最景氣的消費市場。

  在過去5年的發展中,中國締造了一個有較強購買力的階層。當然,有一點需要說明一下,這並不代表普通大眾。而在中國,這種趨勢也是剛剛開始。
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(責任編輯:王蕾)
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