國際奢侈品界遭中國同行炮轟

程武

2010年07月06日08:09  來源:《中華工商時報》

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  中國第五屆奢侈品峰會日前隆重召開。國內外各大奢侈品品牌及運營商齊聚澳門,探討中國奢侈品市場的未來走向。

  本屆峰會主題緊緊圍繞中國奢侈品市場的未來走向及未來發展脈絡。會上,外國的奢侈品精英們紛紛發表演講,但更多沿襲陳舊觀念,認為中國奢侈品市場仍然應該是由歐洲的大牌牢牢控制的市場。並且堅決堅持採取利用中國代理商探路,等待市場成熟、穩定后,再收回代理,自己控制中國市場,進而獲得豐厚利潤的模式。台下更多代理商明知該模式是歐洲品牌將自己置於案板之上任其魚肉的做法,卻也是敢怒不敢言,幾乎造成會場觀點“一邊倒”的狀況。

  作為峰會上幾乎唯一的中國企業的聲音,深圳可派公司發表的宣言尖銳指出,我國的奢侈品牌在創新問題上正處於盲目迷信西方模式的困境當中。中國商場為了引進國外一些奢侈品大品牌,不惜採取倒保底、送裝修、送宣傳等非正常優惠的方式籠絡對方,造成少數西方奢侈品大品牌大量流入中國,壓榨中國分銷商的利益,這違反平等交易的原則,同時造成在中國出現世界上任何一個國家不曾出現的奢侈品普及率極高,市場高度壟斷的情況。這大大背叛了奢侈品的稀有原則。

  背叛了奢侈品的屬性,你們到底做的是什麼呢?深圳可派公司CEO趙雲虎發出質問。如今普通消費者的消費觀念裡認為時尚品僅僅就是一些耳熟能詳的品牌,隨處可見的logo。

  一些奢侈品大品牌流入中國商場后,憑借自己的品牌優勢,佔據了大部分的資源,比如渠道、媒體等。相對來說,其他新興的原創的設計師品牌的生存空間就在不斷減小,倘若這些奢侈品大品牌無縫覆蓋的話,這些新興原創設計師品牌就根本沒有存活的可能。沒有新鮮血液注入的世界時尚界,就如一灘死水,毫無生氣與活力,這嚴重阻礙了世界時尚潮流的發展。

  趙雲虎認為,這些奢侈品大品牌爭相進入中國市場,利用中國分銷商的優惠措施,不斷降低自己的成本,迅速開店擴張,破壞了奢侈品的稀有、尊貴、獨創原則,也必將把自己逼進死胡同,為自己掘下墳墓。

  宣言最后提出一個構想,中國奢侈品市場通過創造“時尚孵化器”的模式,打破少數時尚大品牌的壟斷,幫助國外新興的原創設計師品牌打開中國市場,並且找到自己的一席之地﹔也保護本土的有創意的設計師品牌找到發展契機。最終的目的就是要讓奢侈品重新回到原創!給更多原創設計師展現才華的機會,進而迎接多元化、個性化的“e”時代到來。

  深圳可派公司的發言,引來現場歐洲大牌奢侈品企業的精英代表一片騷動,個別人甚至傲慢地離席以示抗議。但是趙雲虎堅定地認為,中國奢侈品行業變革的形勢已不可逆轉,不符合時代發展的東西是必定會被市場淘汰的。有關專家預測,目前這種由西方奢侈品牌巨頭壟斷市場的格局處於被打破的前夜。隻有如此,才有利於我國奢侈品行業健康鮮活的發展。

(責任編輯:王蕾)
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