借力本土品牌  提高市場份額 

“洋啤酒”圈地向中低端推進

本報記者 傅光雲 實習生 史燕君  發自上海

2010年07月05日08:48  來源:人民網-《國際金融報》

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  世界杯向來被看作是啤酒業最頂級的盛會。隨著南非世界杯比賽的日趨激烈,部分“洋巨頭”也紛紛展開攻勢,欲借此機會重新布局中國市場。

  先是嘉士伯在世界杯開幕當天,宣布以23.85億元人民幣的天價力壓百威英博和華潤雪花,成功收購中國西南地區最大的啤酒企業重慶啤酒12.25%的股權。成為重慶啤酒第一大股東之后,嘉士伯放言要將重慶區域龍頭“山城”啤酒打造成全國性大眾品牌。

  爾后,在世界杯八強開戰之際,另一行業巨頭百威英博借南非世界杯贊助商的身份,把旗下哈爾濱啤酒推入中國大眾的視野之內,欲借此機會提高哈啤品牌在全國的知名度和銷售量。

  不僅如此,近年來,外資啤酒廠商通過資本運作,已經大規模滲入中國啤酒市場。據了解,目前,我國十大啤酒廠商中隻有燕京和金星沒有外資股份,其他均有外資控股或參股。日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股權﹔SAB控股華潤雪花49%股權﹔百威除了擁有哈啤之外,還擁有福建雪津啤酒的全部股份,以及中國第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份,此外,百威旗下還有雙鹿、金龍泉、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、金獅、三泰等眾多本土啤酒品牌。

  不難看出,“圈地運動”的背后無疑是“洋巨頭”想借助本土品牌,出擊我國中低端啤酒消費市場,提高市場佔有率。

  對此,中商流通生產力促進分析師李靚表示,我國已經成為最大的啤酒消費市場,這是眾多“洋巨頭”瞄准中國市場的根本原因。

  “另外,這也是由我國啤酒的消費結構決定的。由於受收入水平和消費水平的限制,從銷售量和銷售額來看,中低檔啤酒依舊是主流。”李靚補充道,外資品牌大多面向高端市場,而中國的中高檔酒類消費市場主要是白酒、紅酒等,此外,一些國內啤酒品牌也在向中高端市場發展。

  不可否認,“洋巨頭”的不斷進入,必然給我國本土啤酒品牌帶來巨大沖擊,但是業內人士認為,來勢洶洶的“洋巨頭”某種程度上卻會給國內企業帶來積極意義。

  李靚認為,“洋巨頭”帶來更大的競爭壓力,但從另一角度考慮,一方面能促使國內啤酒企業進一步提高自身競爭力,另一方面也能幫助國內品牌開拓國際市場。

    《國際金融報》 (2010-07-05 第07版)

(責任編輯:隋立明(實習))
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