哈爾濱啤酒贊助世界杯 “昏招”還是“棋高一籌”?

2010年06月22日09:53  來源:《証券日報》

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  承載著全世界億萬球迷激情與夢想的世界杯賽事,已經成了各大啤酒廠商廣告大戰的必爭之地。

  國內的啤酒巨頭雪花、青島、燕京等都使出渾身解數,爭相投入到央視等轉播世界杯賽事的廣告時間爭奪戰中去﹔而作為中國最早的啤酒品牌,同時也是目前國內第五大啤酒企業的哈爾濱啤酒則有幸直接出現在南非世界杯賽場。業內人士認為,這是母公司百威英博集團有意將哈爾濱啤酒打造成一個全國性啤酒品牌的重要舉措。

  公開資料顯示,去年12月7日,哈爾濱啤酒正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽的官方合作伙伴,同時也正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽官方指定啤酒。這是中國啤酒品牌第一次成功贊助足球世界杯賽事。

  據悉,收購哈爾濱啤酒的外資百威英博啤酒集團獲得了南非世界杯官方會徽的使用權,用於推廣和宣傳以“FIFA世界杯”為主題的大型市場活動,根據贊助協議,由於“哈爾濱啤酒”是其旗下子品牌,同樣獲得了南非世界杯官方會徽的使用權。

  有媒體報道,在百威英博強大后盾的支持下,哈爾濱啤酒已經開展了一系列活動,比如在央視推出“哈足球,冰凍南非”活動、與騰訊網合作開展網絡營銷、推出世界杯主題大篷巡游等,希望能使哈啤的品牌深入人心。
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(責任編輯:隋立明(實習))
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