揭秘中國“豪客”:奢侈品是誰在買? 

王琳 舒時 周佳

2010年01月21日09:21  來源:《第一財經日報》

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  在人均GDP3000美元左右的中國,幾千上萬,甚至幾十萬幾百萬的奢侈品,到底是哪些人在購買? 

  CBN記者 王琳 舒時 周佳

  中國富裕家庭數量將在未來5至7年內維持16%的增長速度,並預計在2015年達到400萬個家庭

  一到香港尖沙咀的海港城附近,《第一財經日報》記者便隨處可以聽到親切的鄉音——大街上、商場內,到處是來此血拼的內地豪客。

  香港人把內地客稱作“豪客”是有根據的。對於許多內地游客來說,香港最吸引人的地方在於它的商場而非迪斯尼。

  在廣東道中港城的商場裡,內地游客大多打扮入時。許多人從頭到腳都是人們熟知的國際名牌——Chanel 的太陽鏡,LV的手袋,Gucci的鞋……那種派頭和陣勢,往往會讓大部分身上偶爾才穿一兩件名牌的香港本地人羨慕不已。

  在金融危機的陰影之中,中國的奢侈品市場為何能夠一枝獨秀?在人均GDP仍在3000美元左右徘徊的中國,幾千上萬,甚至幾十萬幾百萬的箱包、珠寶、手表,到底又是哪些中國人在購買?

  第二大奢侈品消費國

  如果一個美國人走進現代中國城市裡的中產家庭參觀,他會訝異地發現它和美國的普通家庭已經沒有太大區別。

  液晶電視、蘋果電腦以及私人轎車,已經不再是少數富人才能消費得起的產品。在全球經濟低迷時期,中國消費者強大的購買力一枝獨秀,正成為許多跨國奢侈品公司的救命稻草。

  世界奢侈品協會(WLA)的數據顯示,中國消費者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費60億美元以上。

  在《世界奢侈品協會官方2009~2010全球年度報告》中,中國奢侈品消費總額已由去年1月份的86億美元增至94億美元,全球佔有率27.5%,上漲了3個百分點。

  專家預計,中國的奢侈品市場將在5年后達到146億美元,成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心。

  不僅消費者購物欲望在膨脹,每個品牌也都在爭奪年輕消費者。即將迎來2010年世博會的上海,也吸引了眾多奢侈品旗艦店開幕或者改裝,LV選好了新旗艦店的位置,斯沃琪集團出資,將在上海世博會之前完成和平飯店的修繕,改造為商店、展覽中心和全球藝術家免費下榻的飯店。今年春天,愛馬仕也將為中國市場創立一個全新的品牌“上下”。

  富裕階層迅速壯大

  不可否認的是,中國經濟的迅速發展是一個重要支柱。

  麥肯錫最新的調查表明,2008年中國的富裕家庭數量為160萬個。將該增長速度和GDP相對應的話,富裕家庭數量將在未來5至7年內維持16%的增長速度,並預計在2015年達到400萬個家庭。

  在富裕家庭總量上,中國將成為繼美國、日本、英國后的全球第四位。雖然在中國所有城市家庭中,隻有1%的家庭達到富裕的標准,遠遠低於美日英10%的比例。然而中國富裕階層的迅速壯大,使得奢侈品的需求也隨之增長。

  此外,中國人消費觀念的轉變也刺激了人們對奢侈品的需求。

  在過去,人們以節儉為美德,在獲得收入后的第一件事便是把錢存起來。在全球化的影響下,中國越來越多的人開始接受西方發達國家的生活理念,意識到“享受生活”的重要性。

  而商品化的蓬勃發展,也讓豐富的物質生活成為可能。中國人口結構的變化更加速了這一發展。計劃生育讓許多家庭隻有一個孩子,這意味著每個獨生子女有更多的可支配收入。同時,互聯網的發展減少了中西方文化的交流障礙,也讓中國的年輕人對外國知名品牌的認知度大大提升。

  隨著收入的提高,最初被人認為是身份和地位象征的奢侈品,現今更多被年輕人當作自己生活理念的體現。

  在廣州媒體業工作的鄭小姐對記者說:“我平時周末都會去逛麗柏廣場(廣州高級購物商場),看到喜歡的東西就會買,價格不是問題,質量好最重要。買名牌是看中了它們經久耐用,買一個2000塊錢的包用上10年,要遠勝過買一個質量一般的包,用不上多久就扔掉。”

  獨特的新富群體

  是哪些群體將中國推向世界奢侈品消費亞軍的寶座?

  麥肯錫全球研究院的報告《解讀中國的富裕消費群體》稱,住在中國四個最富裕的一線城市(上海、北京、廣州、深圳)的富裕消費者約佔全國總數的30%,居住在最富裕10個城市的富裕消費者佔全國50%。而在美國,這個數字是25%。

  報告中的“中國富裕消費者”是指其家庭年收入超過36500美元的人,該收入水平具有的消費能力與年收入大約 10 萬美元的美國家庭相當。

  這些中國富裕家庭的平均年收入約為8萬美元,代表了中國城市中1%收入最高的掙錢者。

  近期,胡潤百富榜發布了《2010至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。其中顯示,中國富豪平均年齡41歲,男性居多,平均擁有3輛車,4.4塊手表,收藏珠寶、古代字畫和當代藝術品也是他們的愛好。此外,億萬富豪中1/6打算購買私人飛機,一半打算購買游艇。

  調查顯示,男性富豪消費比女性富豪多﹔男性富豪最大的消費花在旅游上,而女性富豪最大的消費在日用奢侈品上。對此,胡潤說:“大家可能認為女性比男性在奢侈品消費上花費的多。但是從我們的年度數額上來看,卻是相反的。比較好玩的是,比如伯爵,男士特別喜歡,女士對其感覺一般,它的消費者是男性,但用戶大多是女性。”

  談到中國新興富裕階層的獨特之處,安宏宇說:“中國富裕消費者的平均年齡比世界平均水平低很多,幾乎比美國的富裕家庭年輕20歲,比日本年輕更多。”在中國45歲以下的富裕群體佔80%,而在美國這一數字僅為30%,日本為19%。

(責任編輯:李彤)
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